影院倒閉、票房摜破SARS最慘紀錄…疫情重創電影業,「經典電影」成片商救命稻草

2020-03-28 08:00

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武漢肺炎疫情重挫電影產業,目前已有一家電影院宣布倒閉。示意圖。(圖/Flickr)

武漢肺炎疫情重挫電影產業,目前已有一家電影院宣布倒閉。示意圖。(圖/Flickr)

武漢肺炎疫情肆虐,導致全球經濟產業陷入危機,電影業首當其衝遭受重創。截至27日為止,各大影院票房數字不斷探底,台北票房更打破SARS期間票房最差紀錄,目前已有一家影院宣告倒閉。

此外,受到美國電影院關閉影響,諸多好萊塢電影上映日期與美國同步延後,加上坎城影展等國際影展取消,台灣片商只得開始重推經典電影填補檔期。而在票房探底、檔期鬧空窗危機之際,指揮中心又發布通知,宣導民眾避免百人以上群聚場合,為已然營運告急的電影產業再添一筆變數。

票房縮水、影院倒閉,片商搶備「糧草」擔心沒片可放

根據國家電影中心數據,今年3月16日到22日全國總票房僅4千多萬,相較於去年同期超過1億6千萬票房的數字,縮水整整4倍。截至25日止,全台每週觀影人次將要跌破萬人水平,台北地區票房也不斷下跌,平均一週僅賣出3289張電影票,比17年前SARS創下的最差紀錄3395張還低,相當於全台北每天只賣出4百多張電影票。

而不只下游影院受災,上游製作團隊同樣受到疫情牽連。日前傳出確診的影帝湯姆漢克斯,便因疑在電影劇組中染疫,因此整個劇組停機隔離。同理,為了避免工作人員在拍攝期間染病,又在片場中發生交叉傳染,不少劇組都決定延遲拍攝進度,先躲過病毒攻擊。而已進入後製宣傳期的電影(如《花木蘭》、《007:生死交戰》),也多有宣布延期上映,想先躲過這波「票房寒冬」,以免造成更大虧損。

在電影延後上映影響下,片商為了填補檔期空缺,開始紛紛將經典電影復刻上映,如最近開出不錯票房數字的《刺激1995》。此外,根據外媒報導,片商買片類型也從劇情片、恐怖片,轉為不那麼強調情節的紀錄片以及低成本喜劇片。許多中小型片商更為了解決片源不足的困境,開始爭相搶購原先乏人問津的獨立電影。

在這段檔期空窗裡,獨立製片及經典重映電影在近期上映的電影中佔了5成以上,《刺激1995》、《第六感生死戀》等影史經典重新回到大銀幕。影史經典《刺激1995》上映兩週至今票房突破3百萬,在同期上映的電影中排名第三,僅次於國片《練愛iNG》及日本動畫電影《不起眼女主角培育法Fine》,在票房不景氣的情況下,經典重映對票房確實有一定幫助。

影城抗疫祭出奇招

電影院服務人員戴口罩做好防疫措施。(圖/臺中市政府)
電影院服務人員戴口罩做好防疫措施。(圖/臺中市政府)

但在25日指揮中心宣佈避免室內百人以上的群聚活動後,因疫情接踵而來的困境如骨牌襲來,禁百人以上聚會幾乎一巴掌打死電影院。但影城業者並未選擇坐以待斃,而是絞盡腦汁祭出各種措施想辦法做到防疫票房雙贏。

除了入場前量體溫、消毒,梅花座也成為影城防疫的基本配備。威秀影城更推出電影票買一送一、團體包廳優惠等活動刺激買氣,並獨家上映莎士比亞舞台劇及《天鵝湖》、《羅密歐與茱麗葉》芭蕾舞劇,一張票要價800元,目標瞄準高端市場。比起一般薄利多銷的促銷方式,精準定位客群、拉高單價,不失為平衡票房的一種作法。

秀泰影城則跳脫一般思維,反其道而行:既然觀眾無法走進影廳,那就讓影廳服務走進家裡。隨著民眾越來越常宅在家追劇、看電影,影城與外送平台聯手推出「外送爆米花」服務,讓觀眾在家裡也吃得到電影院爆米花,另類的行銷手法頗受民眾買單,獲利已佔營業額兩成。業者對此表示:「這項服務本來就有計畫推出,只是剛好碰上疫情。」以精緻小廳知名的秀泰影城大部分影廳的容納人數都不超過100人,正好能應對近期不超過百人群聚活動的防疫政策,在影業寒冬裡殺出一條血路。

不過地方中小型影院就沒有那麼幸運了,雲林虎尾鎮唯一一家電影院「白宮影城」同樣受到疫情波及,業者宣佈只營業到四月底,讓附近居民直呼不捨。

電影業大風吹,串流平台成最大贏家?

這次疫情無疑讓電影界經歷了一場風暴,然而這場大風吹對某些電影業者而言可能意味著一線生機。我們也許很難想像,疫情會如何改變我們所看到的影音內容?甚至是影響我們的觀影習慣?

就結果論而言,家庭影音和串流平台顯然是疫情下獲益最大贏家。環球影城因應疫情快速採取行動,讓《艾瑪》、《隱形人》等片在戲院上映前90天就投入家庭影音市場,迪士尼的賣座大片《冰雪奇緣2》及《星際大戰:天行者的崛起》也宣佈提早在Disney Plus線上串流平台上架,翻轉以往戲院優先上映的發行模式。電影《愛情昏迷中》的導演麥可休瓦特(Michael Showalter)的新作《The Lovebirds》更宣佈直接跳過戲院放映,改在Netflix上架。

身為串流平台的龍頭,Netflix之後或許會用同樣方式,將疫情期間無法上映的電影陸續收入囊中。近年迅速崛起的線上串流平台是否會因為疫情更加普及、甚至進一步改變大眾的觀影習慣,將會成為值得關注的議題。

下一次走進電影院會是什麼時候呢?居家防疫表面上看起來只會影響我們一段時間,但不可否認的是自從疫情爆發以來,我們的生活型態正在一點一點地被改變。這次疫情造成的影響可能比我們想像中的更複雜,在未來的某一天,走進電影院,用大銀幕看電影的觀影模式也許會成為歷史。

責任編輯/李頤欣

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