國旅真的慘了？不是墾丁！1熱門觀光縣市「遊客數雪崩暴跌、訂房不到3成」，指標度假村被迫停業

2026 年農曆春節即將展開，儘管擁有 9 天超長假期，花蓮觀光業卻面臨史上最嚴峻挑戰。受到過去地震與堰塞湖災情印象影響，花蓮春節訂房率目前慘破 3 成，甚至連觀光協會理事長經營的度假村都傳出暫停營業。業者與縣府紛紛喊話，強調鐵公路交通早已恢復正常，更推出長達一個月的「太平洋燈會」搶客，盼能挽回國旅信心。

花蓮觀光產業的重創可以追溯至 2024 年發生的規模 7.1 強震，當時震央位於壽豐，強烈撼動大花蓮地區並導致馬太鞍溪上游出現堰塞湖。到了 2025 年 9 月下旬，該堰塞湖發生溢流並引發嚴重水災，重創光復鄉一帶。這些地震與洪災的負面消息接踵而來，使得民眾對花蓮旅遊的安全性產生高度疑慮，紛紛將花蓮從國旅首選清單中剔除。現況顯示，即便有長假加持，花蓮訂房率仍未突破 3 成大關，慘烈程度甚至讓當地觀光協會理事長所經營的知名度假村都無奈宣布暫停營業。

根據花蓮縣旅館商業同業公會理事長張琄菡的觀察，目前的訂房數據呈現極端分佈。整整 9 天的假期中，訂單幾乎僅集中在農曆初二、初三及初四這 3 天，這段傳統回娘家與出遊的高峰期，平均訂房率也僅勉強達到 4 成，至於假期的其他時段，訂房率甚至都在 3 成以下徘徊。張琄菡分析，雖然往年會有遊客在最後一刻才下單，預計還有成長空間，但由於今年假期結束後便接近寒假尾聲，初五過後家長多半會帶孩子準備開學，導致出遊動力大幅減弱。 （相關報導： 台灣又有新觀光景點！「斥資3.5億打造影視基地，今正式開幕」，2類人可免費入園 ｜ 更多文章 ）

面對慘澹的訂房數據，花蓮縣政府將希望寄託在即將登場的「花蓮太平洋燈會」。活動定於 2 月 7 日正式開幕，預計持續長達一個月直到 3 月 8 日為止。今年燈會以「花現騎蹟‧光躍洄瀾」為主題，主打結合在地特色的光影藝術。從開幕當天至 3 月 3 日元宵節期間，活動現場將每天發放限量的「翻閱奇蹟」小提燈，希望能藉此吸引親子客群重返花蓮。縣府官員強調目前進入花蓮的聯外交通早已修復，安全性無虞，期盼能靠著燈會熱度重新找回昔日的人潮盛況。