根據最新市調機構與通路業者彙整資料顯示，2025年第1季台灣實體通路智慧手機總銷量約為128.6萬台，較去年同期130.3萬台微幅減少1%。儘管通膨壓力與換機週期拉長影響消費意願，但整體市場仍維持穩定表現。
連鎖通訊門市傑昇通信觀察指出，蘋果與三星仍是第1季熱銷榜單上的最大贏家，其中，iPhone 16 Pro（256GB）蟬聯單季最熱銷手機冠軍；在Android陣營方面，中階機種Samsung Galaxy A55（8GB/256GB）表現亮眼，旗艦市場則由Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）領銜。
蘋果iPhone 16系列穩坐王者寶座
蘋果在2025年第1季包辦前20大熱銷機型中的11席，展現市場主導力。iPhone 16 Pro（256GB）連續3月穩居榜首，而新登場的iPhone 16e（128GB）以黑馬之姿迅速竄升至第18名，顯示平價高效能搭配電信補貼策略奏效。
值得一提的是，2023年上市的iPhone 15（128GB）依然穩居第十名，展現長尾銷售實力；iPhone 16 Plus則憑藉大螢幕與優異續航表現，深受家庭用戶青睞，128GB與256GB版本均擠進熱銷前十名，成為孝親與日常使用族群的熱門選擇。
三星強勢搶攻中高階市場
三星穩居Android品牌銷售龍頭，Q1熱銷榜占據6個席次。中階機Galaxy A55終場銷售衝刺成績驚人，為Android最暢銷機種；旗艦款Galaxy S25 Ultra開賣即熱銷，穩坐高階市場要角。
平價機戰場OPPO與vivo異軍突起
在千元入門機市場，OPPO與vivo持續穩定發展。OPPO A3 Pro、A3x熱銷不墜，vivo Y28s星芒紫配色特別受到年輕與女性消費者青睞。傑昇通信分析，2品牌透過大電量、耐摔機身、高續航等實用特色，加上與電信業者的「0元入手」資費搭配，成功吸引學生與銀髮族群換機。 （相關報導： 狠甩光陽、山葉，4月機車銷量冠軍是這家！Gogoro市占剩4%還能翻身？ ｜ 更多文章 ）
展望第2季：關注蘋果庫存去化與淡季買氣
傑昇通信提醒，第2季將進入傳統銷售淡季，整體買氣可能趨緩。不過近期市場傳出iPhone 17系列可能改款並調漲售價，或促使部分消費者提前購入iPhone 16系列以避開未來價格壓力，進而帶動蘋果現有庫存加速去化，為淡季市場挹注一波動能。
