「中國電影，普天同映」中國國產電影成立發行平台 推動全球同步放映

由中國國家新聞出版廣電總局策劃指導，華人文化控股集團（CMC）、華獅電影發行公司共同搭建的「中國電影，普天同映」國產電影全球發行平台15日在京正式啟動。該平台將構建多渠道並行的全球性發行網絡，使中國電影的全球範圍同步成為常態，促進國產電影在海外主動出擊。

據瞭解，該平台由國際影星成龍、鞏俐擔任推廣大使，2016年春節前後將全球同步發行星皓影業出品的《西遊記之孫悟空三打白骨精》，國內先期上映的《唐人街．探案》也將與該片同時在北美、歐洲、大洋洲、亞洲的50餘座主要城市上映。今後，平台的發行規模將逐步擴展至全球百餘座城市。

中宣部副部長景俊海在發布會上指出，隨著「一帶一路」等國家戰略的執行，中國電影將作為文化名片不斷擴大影響力。期待國產電影全球發行平台能夠成為世界華人共享中華文化魅力和中國電影發展成果，傳播中國故事、宣傳中國精神的重要渠道。

國家新聞出版廣電總局副局長童剛表示，中國電影已實現跨越式發展，下一個10年，亟待立足全球市場獲得新的增長點。「中國電影，普天同映」計劃和全球發行平台的推出將在更加廣闊的視角中為中國電影謀劃發展。

海外銷售收入低，一直是近年來中國電影的軟肋。據統計，近年來我國每年電影產量超過500部，但只有不到10%的影片在海外市場發行。華人文化產業投資基金董事總經理謝力認為，中國電影的海外銷售一直呈「三少」現象：海外票房少、連續增長少、進入海外主流院線的中國影片少。

2015年，中國國內電影總票房達440.69億元（人民幣，下同），其中國產片佔61.58%。國產電影海外票房達到27.7億元，較去年同期增長48.13%，但僅有內地國產電影票房的10%。2016年伊始，《尋龍訣》《老炮兒》等影片也在海外熱映，創下近年來國產影片海外票房的最好成績。

數據顯示，截至目前，在北美地區上映並產生票房收入的約150部華語影片中，票房最高的依然是2000年上映、台灣導演李安的《臥虎藏龍》，該片也是北美歷史上票房最高的外語片。最低的是《搜索》，上映12天僅有1067美元入賬。

2012年，萬達集團收購北美第二大院線AMC，並先後發行《人再囧途之泰囧》、《狄仁傑神都龍王》和《十二生肖》3部影片。但是由於受眾定位不明確、缺少宣傳推廣等原因，3部影片票房都不夠理想，成龍主演的《十二生肖》最終進賬也只有區區10萬美元。

謝力分析：「中國電影海外票房不佳，主要是因為中國電影的故事和表現方式不易被外國人接受。」以北美為例，美國六大公司每年推出100部以上的電影，其他小的製片公司還會推出300—400部電影，但北美平均每人每年只會看6部電影，首選還是美國本土片。

而近年來中國電影市場上以「小鎮青年」為主要目標觀眾創作的影片則進一步增加了海外觀眾對影片的接受困難。「事實上，『古裝+功夫+武俠』仍然是中國電影在海外的獨特文化標籤。」