阿里巴巴大手筆 1445億元收購中國最大影音分享網站「優酷土豆」

2015-10-16 17:55

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優酷土豆

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阿里巴巴集團16日宣布,已向優酷土豆公司董事會發出非約束性要約,擬以每ADS(美國存托憑證)26.60美元的價格,現金收購除阿里巴巴集團已持有優酷土豆股份外,該公司剩餘的全部流通股。這交易總金額將超過45億美元(新台幣1445億元)。

優酷土豆是中國最大的影音分享網站,2012年3月12日由優酷網土豆網合併而成。這項交易簡單而言,就是阿里巴巴將全資收購優酷土豆。2014年5月,阿里巴巴集團對優酷土豆進行了初步戰略投資,根據優酷土豆公開信息,阿里巴巴集團當前持有優酷土豆流通股的18.3%。

分析人士認為,阿里全資收購優酷土豆,將是布局生態系統的重要一步,影音平台的加入,將成為阿里生態中各個板塊的催化劑。

在阿里巴巴的提議下,優酷創始人古永鏘將繼續擔任優酷土豆主席及首席執行官。阿里巴巴集團這一要約已經獲得優酷土豆創始股東古永鏘、成為基金及相關聯方的支持。優酷土豆股價在美國股市盤前大漲22.37%,至25美元。周四收盤報20.43美元。

阿里巴巴集團董事局主席馬雲表示:「通過這次合作,我們將實現打造中國領先數字娛樂平台的夢想。」日前馬雲在致投資者公開信中,提到阿里正在著力打造「double H」產業,即基於數據技術的健康和數字娛樂業務(Health and Happiness)。

阿里巴巴集團CEO張勇表示:「優酷土豆優質的視頻內容將成為未來阿里電商數字產品的核心組成部分。同時,優酷土豆與阿里營銷、數字娛樂等業務結合,也將產生更多化學反應。」

阿里巴巴集團在聲明中表示,優酷土豆擁有龐大的用戶人群,尤其在移動端有著深厚用戶積累。優酷土豆旗下活躍的用戶互動平台將成為阿里巴巴集團數字娛樂戰略的重要支柱。

這項該要約交易的完成,尚需等待雙方併購協議談判以及阿里巴巴集團對優酷土豆盡職調查的完成。

分析人士表示,隨著收購的完成,優酷土豆將可以實現團隊和數據同阿里打通,資源整合協同將會十分靈活。對阿里巴巴來說,優酷土豆的影音業務及其龐大用戶群體將會成為阿里數字娛樂戰略的重要支柱。

阿里生態中的阿里影業、阿里音樂乃至阿里體育,都與優酷土豆具有天然的融合基礎,彼此之間的協同合作能夠在短時間內產生聚合效應。從投資、製作、發行、渠道、終端到用戶,收購優酷土豆令阿里數字娛樂板塊形成了完整的鏈條,一個數字娛樂帝國已然展現。

分析人士進一步指出,依託阿里強大的電商平台和技術優勢,數字娛樂與消費行為能夠得到緊密結合。比如,優酷土豆與阿里媽媽的合作無疑將更將順暢,通過數據和技術,支持優酷「邊看邊買」等新視頻營銷模式,幫助商家降低視頻投放成本,真正實現「屏幕即渠道、內容即店舖」,鏈接海量視頻平台用戶與淘寶天貓的海量商家。

優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘將優酷土豆定位為「多屏文化娛樂平台」,根據艾瑞8月MUT數據顯示,優酷土豆在用戶觀看時長、用戶忠誠度及用戶含金量三大視頻行業新標準上,繼續遙遙領先於行業。

從2015年第1季度中國網路視頻市場廣告收入的市場份額情況來看,優酷土豆、愛奇藝PPS、 騰訊 視頻分列中國網路視頻市場廣告收入的前三名。在移動端,優酷土豆的市場佔有率遠遠超過其它視頻網站APP。在剛剛過去的十一假期,優酷土豆平台上播放《琅琊榜》在短短7天中總播放量就達到了2.57億,用戶活躍度更是明顯超出其他視頻平台

進入阿里生態系統之後,優酷土豆的優勢將得到進一步加強,在網路影音生態鏈的任何一個環節,阿里生態都能夠對優酷土豆提供更大的支持。在未來,優酷土豆可能不僅僅是領先的視頻播放平台,在阿里生態的協同下,它將有望出現在產業鏈的每個環節,從線上到線下,從視頻娛樂到電商銷售,獲得更大的能量。

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