叫它「臉書帝國」今年首季海外廣告營收比例已破51%

全球最大的社群網站臉書（Facebook）日前公布今年第一季的財報，根據財報的數字，臉書今年的廣告營收表現亮眼，海外廣告營收貢獻了51%，首度過半，高於美加兩國的廣告營業額，其中，57%的營收來自於亞洲市場，尤以中印加速成長的經濟，對於臉書廣告的營收著實助益不少。

迎接下一批10億個客戶

負責全球行銷策略的臉書副總裁艾佛絲恩（Carolyn Everson）表示，臉書公司2015年第一季的總營收為35億美元（約合新台幣1050億元），其中，33億元（約合新台幣990億元）為廣告營收，較去年同期成長了46%。

來自於美國與加拿大2地以外的海外廣告營收高達17億美元（約合新台幣510億元），較去年同期則成長了36%，佔了廣告總營收的51%。相較之下，全球搜尋引擎龍頭谷歌（Google）的第一季營收中，已有57%的比例是由海外廣告市場所貢獻。

財報也分析，「就在臉書的歐洲市場業績成長呈現趨緩之際，亞洲市場成長的速度卻相當強勁」，艾佛絲恩預測，「臉書的下一批10億個客戶就將從亞洲國家中誕生」。

除了亞洲市場貢獻廣告營收居功厥偉之外，臉書今年的行動廣告營收表現也不錯，根據今年第一季的數據，逾7成以上的廣告營收來自於行動通訊廣告，顯見臉書今年改弦易轍認真經營行動用戶的策略奏效。

在新興的亞洲市場中，臉書的廣告營收大幅成長主要得利於中國與印度2國。

負責亞太區業務的臉書副總裁尼瑞（Dan Neary）指出，今年第一季亞洲市場廣告業績亮眼的主因，是因為臉書抓住了「中國企業渴望拓展營運範圍」以及「印度特殊的通訊方式」兩個特點。

打入印度人心的「未接來電」

尼瑞指稱，中國企業現在更注重品牌行銷，對於行銷手法也更講求細緻，因此選擇在臉書上刊登廣告不會小氣，許多中國企業也藉此也成功打響名號，然臉書目前仍屬中國政府的查禁網站之一，艾佛絲恩無奈的說，雖然公司已於香港成立了辦公室，就算廣告業績有多麼亮眼，對於臉書合法進入中國一事，「毫無進展（no news to share）」。

至於在印度，電子商務與新創公司的陸續成立，讓印度的網路未來看似生機蓬勃，但印度的有個致命傷：相對不便的通訊與高昂收費。因此，臉書推出一個深受印度人歡迎的廣告服務，它叫做「未接來電」（missed call）。

印度人通常為了節省行動通訊費用，撥電話給對方後直接掛斷，希望對方回撥，如此一來，成為受話方就不必繳交通訊費用。

臉書的「未接來電」廣告服務也是如此，印度的行動通訊使用者可以在臉書的行動廣告上按下「未接來電」的「按鈕」，臉書就會將廣告訊息回傳給消費者，不讓印度消費者花上半毛錢，廣告內容包括了板球比賽的分數等訂閱資訊。

主打影音服務

臉書也準備因應印度較為不佳的通訊品質與技術，推出優化的影音服務，旗下的Instagram圖片分享網站2日宣布，將對所有企業開放相關平台，同時推出廣告定位的全球性服務，瞄準企業主的廣告預算。

臉書今年開始主打的影音服務深受全球年輕世代的歡迎，艾佛絲恩表示，公司正在思考，如何從影音服務中繼續獲利，分食廣告大餅。

第一季的全球廣告營收成長大大激勵了臉書，同時證明行銷策略調整的成功，在亟思爭取更高獲利之餘，也推出緊抓住消費者的服務，面子與裡子兼顧，稱它「臉書帝國」恐怕還稍嫌客氣了點！