宏碁「品牌授權」印度業者出手機　當年小七就靠這招進台灣

電腦品牌廠宏碁日前傳出與印度業者Indkal Technologies合作推出Acer品牌手機，外界解讀為宏碁重返手機市場，畢竟在智慧型手機發展的最初幾年，宏碁也曾推出Acer品牌的機型。

然而，7月18日宏碁董事長暨執行長陳俊聖對外澄清，這是品牌授權，由印度當地業者陸續推出一系列產品，並非宏碁重返手機市場。並強調，「品牌授權跟我們自己做是兩件事」，在品牌經營過程中，無論是宏碁從單純的個人電腦到多樣化產品，從理性品牌發展到感性品牌，從自行銷售產品到走向品牌授權，都有不同層次，宏碁會持續觀察各種可能性。

什麼是品牌授權？簡單說就是把自己經營的品牌「租」給別的公司用，藉以賺取權利金。

統一和7-Eleven談品牌授權，為台灣帶入便利商店

在你我身邊最熟悉的例子，就是大家暱稱小七的7-Eleven便利商店。台灣的7-Eleven當1978年4月是統一集團與美國的南方製冰公司（The Southland Ice Corporation，在1999年改名為7-Eleven Inc.）透過品牌授權所開設，也把便利商店這種形式的小賣店帶進台灣。另外麗嬰房取得迪士尼的授權賣迪士尼品牌的童裝，也是類似的作法。

當然授權的程度或時間，就要看當初兩造的合約是怎麼簽的，一般來說，「租」出品牌的這一方還是會要求一些使用限制，像是當年統一超商要在台灣的7-Eleven賣茶葉蛋，就得取得美國7-Eleven的同意。 （相關報導： 當生成式AI來搶飯碗　陳冲：全民發錢防社會崩解 ｜ 更多文章 ）

台灣的企業過去較擅長製造，對於品牌經營的know-how掌握相對不足，也因此在品牌授權上，多半扮演的是取得使用權的這一方，如今宏碁能將Acer這個品牌授權給Indkal Technologies，其實也證明台灣企業的品牌經營在國際上有了一些成績。