11億商品付之一炬 Burberry一把火燒出精品業不為人知的秘密

2018-07-23 20:00

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11億商品付之一炬,Burberry一把火燒出精品業不為人知的秘密。(BBC中文網)

11億商品付之一炬,Burberry一把火燒出精品業不為人知的秘密。(BBC中文網)

提起英國的奢侈品牌,人們應該都會想到大名鼎鼎的Burberry。Burberry的服飾產品,在林立的國際名牌中,一直都是展現英國特色的奢侈品。一件Burberry的經典風衣,價格可以比普通品牌貴出十幾、二十倍。

然而,就在去年,被Burberry銷毀的沒有售出的庫存貨品價值高達2860萬英鎊(約新台幣11億6745萬元)。如此一來,該公司過去五年中累計銷毀的貨品價值超過9000萬英鎊。

環保人士對這樣的資源浪費非常憤怒。環保組織綠色和平的Lu Yen Roloff說: 「Burberry儘管貨品賣高價,卻絲毫不尊重產品本身和生產產品所需要的勞動以及自然資源。他們把那麼好的衣服和產品一燒了之。」「這是時裝工業的骯髒秘密。Burberry不過暴露了冰山一角。」

保護品牌

實際上,國際奢侈品牌一般都會銷毀它們沒有售出的過季商品。原因只有一個:防止被偷竊或者防止被賤賣。Burberry說,燒燬這些過季產品所產生的能源都被回收利用,對環境沒有造成損害。

該公司發言人說:「Burberry有非常仔細地步驟,將我們剩餘的庫存降到最少。在真有必要處理剩餘庫存時,我們也是以負責任的方式進行,而且我們繼續想方設法減少和重新利用我們的廢品。」

Burberry公司還解釋說,去年情況比較特殊,在與美國化妝品公司Coty簽署新合約後,銷毀了大量香水。因為Coty推出新貨上市,Burberry不得不處理了價值1000萬英鎊的舊貨,其中主要是香水。

曼徹斯特城市大學研究時裝業的首席講師瑪麗亞·瑪龍向BBC表示,Burberry經歷過前一段時間假冒產品的衝擊後,正在努力恢復品牌的獨特性。

她說,銷毀過剩的產品,正是這一過程的一部分。「他們這麼做的原因是不希望市場上充斥降價產品。他們不希望Burberry貨品隨便流入什麼人手中,讓這些人可以低價賤賣從而讓品牌貶值。」

Burberry catwalk
Burberry一直致力於產品的高端性。

實際上,Burberry並非唯一一家不得不應對商品庫存過剩的奢侈品公司。

旗下擁有卡地亞(Cartier)和萬寶龍(Montblanc)的國際奢侈品公司歷峰集團(Richemont)在過去兩年,曾經回購了價值4.3億英鎊的手錶。分析人士說,這些手錶的某些零件可以回收利用,但絶大部分都廢棄了。

行業矛盾

格拉斯哥喀裏多尼安大學(Glasgow Caledonian University 倫敦分校的英國時裝學院院長添姆·傑克遜說,像Burberry這樣的奢侈品服裝公司面對一個很矛盾的問題。為了讓股東滿意,他們即便有「失去品牌特色造成庫存過剩」的風險,也不得不持續擴張。「要解決這個問題根本就沒有辦法。」

2017年11月,Burberry宣佈重組,希望在幾年時間內,讓產品「恢復活力」。其中包括讓品牌更加高端,關閉那些設在非戰略位置的分店,為奢侈皮具營造「美輪美奐重點」效應。另外,Burberry還減少了開支。這對盈利有所幫助。到今年3月的上個財政年度,該公司盈利出現5%的增長,銷售額保持在27億英鎊。

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