黑色面罩、保守教義都擋不了愛美之心!沙烏地阿拉伯走向開放 女性買化妝品不再手軟

2018-04-22 11:10

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巴林女歌手吉涵.謝布(Jihan Sheib)在沙烏地阿拉伯的絲芙蘭,嘗試美國歌手蕾哈娜自創彩妝品牌「Fenty Beauty」的藍色唇膏(AP)

巴林女歌手吉涵.謝布(Jihan Sheib)在沙烏地阿拉伯的絲芙蘭,嘗試美國歌手蕾哈娜自創彩妝品牌「Fenty Beauty」的藍色唇膏(AP)

愛美之心,人皆有之,因此儘管沙烏地阿拉伯女性身處全世界最保守的伊斯蘭國家,出外必須蒙著黑色面罩,但是她們依舊熱愛彩妝,並追求時尚潮流。此外,由於沙國王儲穆罕默德大力推動社會經濟改革,投入職場的女性人數增加,有了收入的婦女更願意花錢打扮,去年沙國的化妝品零售金額高達5億7600萬美元(約新台幣170億元)。

越來越多沙國女性投入職場 購買力與日俱增

2012年,當時的沙烏地阿拉伯國王阿布杜拉(Abdullah bin Abdulaziz Al Saud)下令准許沙國女性在化妝品商店與女性內衣褲商店工作,這讓數千名沙國婦女能外出工作,雖然極端保守的教士反對,但沙國民眾大多支持阿布杜拉國王的這項政策。

沙烏地阿拉伯長年實施公共場所兩性隔離的嚴格規定,在阿布杜拉國王開放女性投入職場之前,婦女想買化妝品或內衣褲,就只能接受男店員的服務。然而,礙於規定,如果沙國女性想試用彩妝品,也無法在男店員面前摘下面罩,更別提讓他們觸碰臉部肌膚,許多婦女覺得不方便,也常常買到不適用的化妝品。此外,許多沙國婦女認為,請男店員建議內衣尺寸實在很尷尬。

全球知名連鎖化妝品「絲芙蘭」(Sephora)沙國分店的女店員海法.阿瓦特蘭(Haifa Alwathlan)說:「(沒有女店員的時候),我們一向感到不自在,當男店員為我試妝,或是我在手上或臉上試妝,買化妝品變成難事。」她說自己擔任化妝品的店員後,化妝技巧更好了,也學會克制脾氣,拿出專業態度對待不同的客人。

巴林女歌手吉涵.謝布(Jihan Sheib)在沙烏地阿拉伯的絲芙蘭,嘗試美國歌手蕾哈娜自創彩妝品牌「Fenty Beauty」的藍色唇膏(AP)
巴林女歌手吉涵.謝布(Jihan Sheib)在沙烏地阿拉伯的絲芙蘭,嘗試美國歌手蕾哈娜自創彩妝品牌「Fenty Beauty」的藍色唇膏(AP)

30多歲的賓.阿瓦德(Najla Sultan bin Awwad)是2個孩子的母親,去年開始在「絲芙蘭」工作,這也是她首度踏入職場。《美聯社》指出,波灣國家的婦女通常偏好引人注目的鮮豔彩妝品與飾品,與她們一身黑的服裝形成明顯對比。

畫著煙燻妝的賓.阿瓦德說:「我們波灣國家的女性喜歡美麗的事物,不分場合。基本上,這個時代的女性出門一定會戴假睫毛,絲芙蘭開始在波斯灣地區開店,你會看到蒙著面罩的婦女帶著彩色隱形眼鏡與假睫毛,按照自己喜好畫眼線。」賓.阿瓦德說自己到絲芙蘭工作前,幾乎把所有錢拿去買化妝品,她笑著說:「我的丈夫同意我出來工作,是因為他看到我熱愛化妝,也看到我以前砸了很多錢買化妝品。」

沙國婦女出外工作,有了收入之後,更願意花錢買彩妝品寵愛自己。根據全球市場調查機構歐睿諮詢公司(Euromonitor International)的調查報告,沙國的化妝品零售金額從2012年的4.1億美元(約新台幣121億元),增加至去年的5.76億美元(約新台幣170億元)。

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