熟男族群是電商藍海、美輪明宏梗落伍啦!2022年8大數位行銷趨勢,這篇一次看懂

2022-01-21 14:10

? 人氣

元宇宙與直播,都是2022年倍受關注的線上行銷模式,企業品牌應該多加利用(翻攝祖克柏臉書直播)

元宇宙與直播,都是2022年倍受關注的線上行銷模式,企業品牌應該多加利用(翻攝祖克柏臉書直播)

2022 年依舊是需要與新冠肺炎病毒共處的一年,疫情加速虛擬世界發展,也讓數位行銷的地位繼續躍升。身爲行銷人,今年又有什麼必須要知道的趨勢,否則就FOMO(編按:Fear of Missing Out)了呢?本文整理八個數位行銷趨勢,讓你開局就搶得先機!

[啟動LINE推播] 每日重大新聞通知

趨勢一:後疫情時代的線上購物策略

根據未來流通研究所的資料,電商產業自2019年開始便取代量販店成為台灣第三大零售通路、僅次超商與百貨公司,又碰上疫情紅利,成為去年度市場一片慘淡時,少數營業額不降反升的產業。不能出門,大家只好在家購物,且一旦線上消費的行為已經養成,就算解除封鎖,也難以戒掉「一鍵購物」的快感。

更重要的是,數據顯示,女性並非網購的消費主力族群!根據蝦皮購物統計,在疫情下成長幅度最高的族群是55歲至70歲的男性,而且平均客單價也是男性大於女性!

因此,產品或服務主打熟齡男性市場的店家們,再不電商化,就真的太晚啦!除了一般的電商通路上架外,也可以嘗試直播、社群電商(例如Facebook的Marketplace)等銷售形式,降低高齡者對電商進入門檻,也會有不錯的效益喔!

趨勢二:元宇宙來勢洶洶!先進入才有紅利

元宇宙(metaverse)無疑是2021年科技業最熱的名詞,自臉書執行長馬克.佐克伯(Mark Zuckerberg)親自宣布集團改名為「meta」後,又引發了一陣關注。元宇宙被許多科技人認為是市場應用與服務的「下一個突破點」,將成為嶄新的主流互動方式。(延伸閱讀:改名Meta有利股價,難道還能通吃元宇宙商機?Facebook大動作,其實是佐克伯的豪賭

就像當初社群平台剛興起時,早期進入者總是可以拿到可觀的紅利。面對元宇宙即將誕生之際,品牌也應當思考進入對策,才能取得先機,像是運動品牌領導者NIKE,便已於日前在遊戲平台Roblox上創立全虛擬的運動平台NIKELAND。

關於元宇宙發展策略,品牌可從以下幾點思考——創造產品的VR/AR模型、將品牌送入虛擬世界,甚至打造一個屬於自己的專屬虛擬宇宙!

別覺得元宇宙還離我們很遠,爆發性成長說不定就在近期呢!

臉書(現改名Meta)揭示元宇宙商機之一:虛擬健身房(圖片來源:Meta官網)
臉書(現改名Meta)揭示元宇宙商機之一:虛擬健身房(圖片來源:Meta官網)

趨勢三:網紅行銷持續成長中,口碑是重要關鍵!

根據調查,2021年全球各界投入在網紅(Influencer)上的行銷預算高達138億美元,年增率達42%,估計今年也將有雙位數成長。這意味著比起傳統宣傳方式,透過網紅行銷越發受到企業主愛戴。

一提起網紅業配,大家可能都會聯想到美妝品、食品、日常生活用品等B2C產品;不過近期連Adobe、SAP、PwC等大品牌,在B2B行銷時也開始起用網紅。以企業客戶為主的B2B行銷,通常愛用具專業、知識型形象的網紅,例如企業領域的意見領袖、律師、醫師、主播、評論者等人物,方便為品牌做好branding,當然,業者也可以選擇生活型的網紅,為品牌宣傳工作製造出一點反差感。

關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章