這天晚上，北京大學經濟學教授薛兆豐結束了一段經濟學入門課程。26日一大早，這段10分鐘錄音檔就出現在成千上萬名「學生」們的手機裏。
自今年初薛兆豐在網絡上開通經濟學專欄以來，這樣的場景幾乎在每個工作日重復。截至26日，薛兆豐的「北大經濟學課」已更新到201期，訂閱用戶超過18萬，總收費近3600萬元人民幣（約，下同）。
花錢買知識蔚為潮流
如今，在「得到」「知乎」「分答」「喜馬拉雅」等眾多線上知識平臺上，像這樣的收費課程不勝枚舉。隨著網際網路普及和手機支付興起，在網路上為自己需要的知識買單，漸成不少中國民眾的消費新風尚。
現代社會生活節奏加快，讓都市人的時間變得日益碎片化，系統學習正變得越來越困難。很多知識服務商瞄準這一商機，通過「做減法」屏蔽垃圾訊息、篩選優質內容，幫助用戶快速高效地學習。
中國國家信息中心發佈的《中國分享經濟發展報告2017》顯示，2016年中國知識領域市場交易額約610億元（約台幣2700億元），比去年同期增長高達205％，使用人數約３億，約佔中國網民總數的一半。
中國記者盤點多個線上知識服務平臺後發現，網友較喜歡在時間管理、名著新解、職場技能、英語提升、親子教育等內容上付費學習。
城市忙碌生活添書卷氣
上海市的外企職員尚坤是一檔世界史錄音節目的聽眾，每天吃早餐、做家務活、跑步時，他都會戴著耳機聽書，既不耽誤幹活，又讓腦子接收新訊息。他說，利用碎片化時間，達成「每天讀完一本書」的小目標，他找到了打開自己感興趣知識的正確方式。
瀋陽一家網際網路企業老闆李春偉是「得到」app、「吳曉波頻道」等財經產品的訂閱用戶。「網路新事物層出不窮，如果不每天收聽最新動態，感覺整個人都與行業脫節了。」在李春偉身邊，不少同事、朋友見面的問候語變成了「今天你聽了嗎」「最近聽什麼呢」。
通過網路學習尋找同伴、建立社群，也成為很多人生活的一部分。中國流行讀書欄目——「樊登讀書會」目前已有會員260萬人，其在不少城市開展的線下活動，讓志同道合的讀者們找到了好朋友。
在如今創新產業熱火朝天的中國，線上知識付費因其投入成本低、產業鏈條短、變現直接而倍受個體創業者歡迎。
近年來，中國的網路上湧現一大批健身教練、旅遊達人、樂器培訓師等知識與經驗的傳播者。深圳「有點牛」傳媒有限公司新媒體部總編輯李卓鈴說，未來專注於垂直細分領域的知識生產者，將在日益激烈的線上競爭中佔得一席之地。
良莠不齊成缺點 應加強產權保護
當然，線上知識付費的迅猛發展也出現了一些問題：付費內容同質化嚴重、持續生產困難、產品誇大宣傳、名實不符等。
中國電子商務研究中心分析師陳禮騰說，作為新生事物，線上知識付費在早期經歷大浪淘沙很正常，隨著競爭的深入和消費的理性回歸，線上知識付費市場需祛除浮躁之氣，以耐心和創新積澱出稀缺產品。
有法律專家表示，知識付費市場的培育還離不開良性的「土壤」，不斷加強網絡知識產權保護、打擊抄襲和侵權行為，將會鼓勵更多原創內容的誕生。
