找出雜誌新藍海　金鼎獎雜誌類獲獎《秋刀魚》團隊暢談出版行銷

記者曹登華／台北報導

誰說出版業是一片紅海，而一份雜誌該如何以獨特的選材、設計與行銷策略在分眾市場中站穩腳步？臺北電臺「公民總主筆」節目主持人張鐵志特別專訪第41屆金鼎獎雜誌類出版獎生活類獎及個人獎主編獎《秋刀魚》雜誌主編陳頤華、發行人鍾昕翰、攝影蔡昀儒等製作團隊，暢談如何從做自己喜歡的事找到新藍海，精彩對談都在FM93.1。

被問到從淡江大學的同學關係到成為《秋刀魚》的夥伴這當中的轉變，陳頤華表示，在《淡江時報》時期，採訪包含從校園事務到人物專訪，讓她們有機會踏出校園採訪許多政、商、媒體界人物與傑出校友，得到在文字與攝影上如何搭配與呈現的寶貴經驗，從而在校園中找到志同道合的朋友。而到2014年太陽花學運時配合時代的氛圍，想呈現地方、小眾的各種聲音，於是成立黑潮文化有限公司，先創辦介紹本土鄉鎮美好特色的地方誌《藍鯨》，到2014年底以呈現日本文化為主題的雜誌《秋刀魚》創刊，皆是希望以小眾、獨立出版方式結合他們對紙本雜誌的熱愛，從事他們喜歡做的事情。

至於《秋刀魚》如何決定每期的主題？陳頤華指出，由於《秋刀魚》是雙月刊，她們著重大眾化與生活化以反映讀者喜好，討論時團隊會將大家喜歡的內容提出來討論，如日本錢湯、便利商店與京都旅宿等，討論的過程有時冗長，但是攝影、編輯跟文字、設計的溝通過程其實是滿有感覺的，且他們每年一定要出一期日本與臺灣搭配的主題，如日本梅酒配臺灣料理、臺灣人說日語…等，這些特輯在日本的獨立書店獲得不錯的銷售成績。

談到行銷方式，團隊表示，除了傳統賣雜誌與廣告之外，在今年改版之後也進行新的嘗試。鍾昕翰說，如南部四縣市在東京行銷負責展場手冊的代編，而日本觀光局的廣告效益也在今年逐漸展現。在被問到網站與紙本雜誌的經營定位差異，蔡昀儒表示，網路與紙本雜誌在內容上有些微不同，網站的調性比較輕鬆，內容強調即時性與資訊性，即時內容再轉發至FB與Twitter(配上日文翻譯吸引日本地區讀者)，而Instagram內容則較偏重呈現編輯部生活樣貌分享給讀者。

來賓曾在訪問表示「在有限資源下，不用完全跳脫舊有模式，但要增加主動出擊的嘗試」，張鐵志問及何謂主動出擊?陳頤華表示，她們每年都會舉辦活動，並在活動上做跨領域的結合，如第一年與日本藝術家諸橋拓實合作的網版印刷派對活動，或是做咖哩特輯時結合料理教室，必須把紙本轉化為線下實體，透過體驗參與者可更深入了解雜誌背後的精神與品牌建立，未來並會拓展其他的方式，而今年也有機會辦理深度旅遊活動，以多樣方式增加與讀者溝通的機會。

雙月刊《秋刀魚》創刊於2014年，是臺灣第一本用中文撰寫，集結生活、藝術、設計、歷史、科技等多面向主題的日本文化誌，從淺略到深入，邀集臺灣與日本寫手，匯聚不同角度面向的看法，滿足想要到日本旅行的遊客、研究日本文化的學生，以及欣賞日本藝術的上班族。張鐵志與《秋刀魚》製作團隊暢談成立緣由、出版、行銷，全都在9月5日(二)FM93.1頻道，歡迎利用電臺www.radio.gov.taipei，或是用手機下載「愛台北」APP點選進入「臺北廣播電臺」，隨選收聽60天以內的節目內容喔！