華爾街日報選文》香港政治動蕩之下,LVMH為何能毫髮無傷?

2019-10-21 17:33

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香港反送中抗議民眾在百貨公司內。(AP)

香港反送中抗議民眾在百貨公司內。(AP)

香港政治動蕩並未對奢侈品品牌LV母公司LVMH集團的銷售業績產生負面影響,因為該公司通常在香港成交的生意已由中國內地和韓國等地的其它亞洲中心城市補上。

自香港親民主抗議活動爆發以來,首家公布季度銷售額的奢侈品公司毫髮無損。

事實可能會證明酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton,又稱路威酩軒集團)是個特例,因為其擁有一些熱門品牌,例如該公司旗下的路易威登(Louis Vuitton)是全球最暢銷奢侈品牌。但富有的中國消費者熱衷於出國遊也對該公司有所幫助。某些主要購物區出現的麻煩給歐洲奢侈品巨頭造成的損害可能沒有過去那麼嚴重。

這家法國公司周三晚間表示,剔除匯率變動和投資組合變化的影響,截至9月的三個月銷售額增長11%。與去年同期相比,核心的時尚和皮革製品部門銷售額增長19%,該部門包括迪奧(Christian Dior)、Celine和LV等LVMH旗下最大的幾個品牌。

上述消息推動該公司股價周四早盤上漲5%。加拿大皇家銀行(RBC)分析師估計,投資者原本預計銷售會放緩,因為該公司的銷售額有6%來自香港。

中國內地遊客赴港人數近來持續下降。(華爾街日報提供)
中國內地遊客赴港人數近來持續下降。(華爾街日報提供)

看起來發生的情況是,通常在香港成交的生意已由中國內地和韓國的其它亞洲中心城市補上。這為LVMH業績增長提供了支持。

香港通常對奢侈品牌非常重要,因為香港不徵收消費稅,而且正常情況下每月會有超過400萬的內地遊客訪港,這比美國一年的中國內地遊客數量還多。多數品牌都已在香港大舉投資。物業服務商第一太平戴維斯(Savills)的調查顯示,LV在香港有八家門店,古馳(Gucci)有14家,連較小的英國品牌博柏利(Burberry)也有12家門店。銅鑼灣的租金為全球最高,超過紐約第五大道(Fifth Avenue)和巴黎香榭麗舍大道(Champs Elysees)。

不過,目前這場反對北京加大對香港影響力的抗議運動爆發前,香港的重要性已經在下降。中國政府最近減稅促進內地消費,縮小了價格差距。券商伯恩斯坦(Bernstein)調查顯示,現在在香港購買奢侈品手提包只比在北京或上海便宜5%。而美國最近也超過香港,成為高價瑞士手錶在全球最大的出口市場。

LVMH的業績顯示出,富有的中國購物者不受地域限制的特徵確實帶來有利影響。以往,匯率大幅波動曾讓奢侈品牌措手不及:2016年日圓貶值促使赴日的中國遊客數量大增,博柏利趕忙在日本開設門店。現在各大品牌需要在所有主要旅遊目的地都開設門店,以免錯過商機。

政治動蕩會把奢侈品銷售推向別處,但不足以打消中國消費者對品牌服裝和手提包的熱情。

文/Carol Ryan

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