解密網路暴紅 玖壹壹現象

2016-09-10 18:00

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頂著豔陽和38 度高溫,玖壹壹為求畫面完美不斷跳躍,3 個人還吐槽彼此動作不夠帥,完全沒架子。(攝影者.程思迪)

頂著豔陽和38 度高溫,玖壹壹為求畫面完美不斷跳躍,3 個人還吐槽彼此動作不夠帥,完全沒架子。(攝影者.程思迪)

他們是「玖壹壹」,由春風、洋蔥和健志3個人組成,他們不走傳統行銷方式,而是經營臉書粉絲團,靠著自媒體行銷,每支MV在影音平台YouTube上的點擊數破千萬次,打趴許多天王天后級歌手的成績,至今25支MV加起來,點擊數已突破4億6千萬次。

今年金曲獎,他們不僅入圍最佳演唱組合,台上的5分鐘演出,更以每分鐘最高6.11收視率,奪下全場收視冠軍,遠遠超過張惠妹、蘇打綠等其他歌手表演。

玖壹壹屬於「台式嘻哈」風格,融合電音舞曲、嘻哈、饒舌等元素,被視為是混種音樂。琅琅上口的洗腦旋律,加上大膽露骨的歌詞,例如《癡情的男子漢》的歌詞:「我是愛你愛你愛尬欲死的癡情男子漢,你甘有聽到我的心為你唱歌。」十足台味,讓人一聽就忘不了。

相較於其他歌手的發跡,是經由歌唱比賽、Pub駐唱或唱片公司培訓等過程,玖壹壹的出身很不「正統」,完全沒有接受過專業音樂訓練的他們,一切土法煉鋼。

7年前,當時還沒滿18歲的健志和洋蔥,利用打工之餘,擠在台中市破舊的鐵皮屋裡學編曲。曾在高中時創立饒舌社的健志說:「一天要寫出一首歌,一個月就要交30首,我還寫臭豆腐、蚊子、冷氣和插頭的歌,看到什麼就寫什麼…」同時,洋蔥也在網路上自學樂器,這樣的日子長達一年。

「所有人都放棄了,只有他們兩個留下來,毅力驚人。」目前和玖壹壹開設混血兒娛樂工作室的負責人蕭豐稷說,年輕人大多對音樂感興趣,但真正能下苦功的少之又少,他找了當時在地下金融業工作、對音樂也感興趣的春風加入團體,當天適逢9月11日,取了團名「玖壹壹」。

說著一口流利台語的春風,意外發現自己的填詞功力。春風說自己只花半小時就寫完《下輩子》的歌詞。洋蔥解釋:「《下輩子》歌詞『送芒果去你家,又乎妳爸丟在地下。』光看詞還好,但是想到畫面就好笑!」春風說:「我們是寫比較勵志、詼諧、自嘲。是小市民,士農工商的犧牲。」

攤開玖壹壹的歌詞,能發現字裡行間,傳遞的是「魯蛇」(Loser)的怒吼。

健志曾在夜市賣馬鈴薯,好一陣子都靠馬鈴薯果腹,以前在便利商店打工的洋蔥,也窮到要吃過期便當。對他們來說,當時連生計都成問題,更遑論要追逐世人眼中的「成功」。

曾過著討債人生的春風,每天與黑道交涉,面對刀口舔血的日子,他看盡人性百態。

「這代年輕人體驗許多小清新、小確幸,但很諷刺,現實生活裡他們得頑強抵抗低薪、高工時的不友善社會,這時,進擊的魯蛇們,自然會去找真正有感的出路。」台大社會學系助理教授李明璁說,玖壹壹的歌詞幾乎都是不咬文嚼字的直白,經常很粗糙、魯莽、甚至是政治不正確,即使是情歌,也會出現「林北」等不優雅的字眼。「他們展現的是不假掰、非菁英階級的真誠態度。」

吸引年輕粉絲的另一個關鍵,是他們以網路發跡。音樂製作人陳子鴻說,以往的音樂曝光要靠唱片公司,但現在有影音平台,自己就能剪輯和上傳影片。此外,過去歌手重形象管理,「但現在反而不修邊幅、講真話、沒有明星味的歌手更受歡迎。」

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本文經授權轉載自商業周刊

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