爛片也能逆襲？中國動畫電影《牛來》靠迷因衝高票房，9月還要進軍東南亞

一部畫風被大批網友嘲諷「粗糙崩壞」、劇情令人摸不著頭腦的中國國產動畫電影，竟意外在好萊塢大片環伺的暑期檔期，靠著網路社群迷因效應，締造令人咋舌的票房逆襲奇蹟，接下來甚至還要走出海外，前往新加坡等東南亞國家巡迴上映。

這部名為《牛來》（The Arrival Of The Ox）的動畫電影，內容主要講述一隻小牛與雲雀，在夢境中探索愛、勇氣、堅持與犧牲的故事。雖然在面對諾蘭（Christopher Nolan）大作《奧德賽》與《蜘蛛人：全新之日》等好萊塢大片強勢來襲，但這部小成本動畫，卻在短短數天內，靠著爛到底的評價，搭配網路「迷因文化」（Meme）熱潮，逆轉電影遭遇、甚至殺出一條血路。

回顧在上映初期，《牛來》幾乎註定要默默慘敗下架。它甚至遭到多家中國媒體點名砲轟，像是《北京新聞》重批該片動畫製作「僵硬且充滿瑕疵」，配音更令人刺耳不安；《解放日報》則指責該部電影，是一個「極度粗製濫造的產物」，內容過度幼兒化。

尖銳評語也直接反映在慘淡票房上，《牛來》在上映前10天，全中國累積票房僅有7700元人民幣（約新台幣3.64萬元），創下今年中國院線動畫電影最低紀錄。

然而，事情卻在剛剛過去的週末，迎來戲劇性逆轉翻盤，面對大量網路批評和官媒吐嘈，一批又一批帶著好奇心，或者稱為「獵奇心態」的人潮選擇走入電影院觀看，搭配多平台鋪天蓋地的「梗圖」發酵，讓這部電影僅一天時間，就暴增560萬元人民幣（約新台幣2650萬元）票房，預估上映30天總票房有望衝破1840萬元人民幣（約新台幣8706萬元）。

《牛來》引發的巨大討論度，某種程度上源於其極度原始且「非AI」的手作模式。

在當前中國影音串流市場上，大量充斥由生成式人工智慧（AI）快速低成本製作的「精美」影視作品時代，突然出現一部看起來極為粗糙且原始的動畫作品，加上各種病毒式社群操作，成功勾起人們好奇心，並讓人們為了能跟上或理解流行話題，願意花錢進入電影院，進而讓《牛來》逆風翻盤。

根據外媒報導，這部動畫電影是由導演辛宇萌（Xin Yumeng）與編劇孫儷芳（Sun Lifang）兩人包辦，從繪製動畫到所有角色配音，全部都是兩人一手扛起。甚至查閱官方登記資料，電影背後的製作公司前身是一家室內裝修企業，直到2021年才轉型跨入影視圈。

如今這部從爛片評價翻身的動畫電影，在中國國內市場取得一定票房後，從9月開始也準備走出海外，第一站前往獅城新加坡，展開東南亞多國巡迴上映之旅。 （相關報導： 蹭日本花滑金牌羽生結弦熱度翻車　中國麻辣燙品牌被踢爆「偽造花籃」 ｜ 更多文章 ）