2022年11月，朝鮮（北韓）領導人金正恩身旁出現一名穿著得體的年輕女孩照片，她正是其女兒金主愛（Kim Ju Ae；音譯）。
當時金主愛與父親並肩走在巨型洲際彈道飛彈前，身穿黑色長褲與白色羽絨外套，長髮束在腦後。
這是她首次在國家宣傳中亮相，據報當時年僅9歲，便已展現出令人印象深刻的穿搭。
此後，她的髮型日益精緻，服裝也越來越優雅講究。
首爾的情報機構認為，金正恩已選定金主愛為接班人，因她小小年紀便備受矚目。
現年約13歲的金主愛，與父親一同公開亮相的次數越來越多，不僅出席飛彈發射與軍事閱兵，甚至陪同出訪海外。
不過，也有分析人士指出，她愛穿皮革、皮草以及「公雞頭」髮型等時尚風格，顯示她正被培養為國家領導人。
事實上，金主愛的穿著很可能會受到勞動黨「宣傳鼓動部」的指導。
她有時會被拍到穿著正式的套裝和裙裝，風格與她的母親李雪主十分相似。世宗研究所（Sejong Institute）副所長鄭成昌（Cheong Seong-chang）對BBC韓語表示：「由於金主愛年紀尚小，她的年齡或許會成為未來領導者的一個潛在弱點。看起來，這個政權透過讓她穿上與母親相似的正式服裝，來掩飾她的年少，並塑造更成熟的形象。」
鄭成昌告訴BBC韓語，她有時也會穿皮夾克，「這種服裝既給人留下深刻印象，又休閒舒適」，適合去軍事基地等「相對崎嶇或環境惡劣的地方」。
不過這也意味著，她有時會和她的父親「撞衫」——她父親也很喜歡穿黑色皮革外套與風衣。
模仿前幾代人的穿著風格、亦即所謂的「形象複製」，一直是朝鮮領導人用來維繫權力的一種手段。
金正恩執政初期，為鞏固自身合法性，曾刻意模仿祖父金日成的穿著打扮。
專家表示，創建並領導朝鮮超過45年的金日成，在朝鮮實際上被視為神一般的存在。
鄭成昌說：「宣傳鼓動部在精心策劃的一系列進程中發揮了至關重要的作用，這些進程自然而然地將人們對金日成的敬意轉移到了金正恩身上。」
「據說，當金正恩首次露面時，朝鮮民眾都感到驚訝。但韓國專家也同樣感到驚訝，因為金正恩初次亮相時，長相酷似年輕時的金日成。」
鄭成昌表示，「年輕的金正恩作為接班人所面臨的種種局限，例如缺乏經驗和年少，都因他酷似金日成而得以彌補。有說法指出，朝鮮民間甚至出現傳言，認為金日成已經『轉世重生』。」
除了鞏固金主愛的合法性之外，「透過穿著西式服裝，金主愛和母親李雪主展示了一種『差異化策略』——她們的社會地位與普通居民有著根本的不同」，鄭成昌強調。
事實上，金主愛多次被拍到身穿皮革夾克，這顯示宣傳鼓動部有意將她的地位塑造成高於一般民眾。鄭成昌說：「穿著高檔皮衣是一種炫耀身分的方式。」
「皮革服裝在朝鮮居民中並不常見。奢侈品牌、皮革夾克和皮草大衣，都是朝鮮普通老百姓負擔不起的珍貴衣物。」他補充說。
金主愛不斷變化的時尚風格與朝鮮民衆日益嚴格的管控形成了鮮明對比。2020年，朝鮮制定《排斥反動思想文化法》 ，禁止朝鮮民衆接觸「境外文化」。 （相關報導： 「灰犀牛」擋住了中國的崛起之路！德語媒體：人口暴跌、老齡化夾擊，趕超美國恐成遙遠夢想 ｜ 更多文章 ）
但到了2023年，官方的朝鮮中央通訊社發布一段影片，金主愛再次與其父親並肩走在洲際彈道飛彈前，這次她穿著一件黑色羽絨夾克，後來證實這件羽絨服購自法國奢侈品牌克里斯汀·迪奧（Christian Dior），價值1900美元（約合1405英鎊）。
