在這場殘酷的AI競賽中，蘋果（Apple）遲遲沒有端出完整戰略，以現代標準來看，語音助理Siri也很「笨」，但憑藉硬體生態優勢，蘋果悄悄築起一條穩定的「AI變現管道」，今年來自人工智慧相關收入將突破10億美元。
不靠自研模型，蘋果先賺「過路費」
相較於OpenAI、Google、Anthropic與xAI大舉投入模型與算力競賽，蘋果的優勢來自終端裝置，這是其他企業難以望其項背之處，因為無論AI聊天機器人如何進化，iPhone依舊是消費者接觸這些服務的主要途徑。
這也意味著，多數AI應用若透過App Store提供訂閱服務，就必須支付「平台抽成」——首年約30%、之後每年約15%，具體費率因國家而異。根據AppMagic統計，2025年生成式AI應用為蘋果貢獻將近9億美元的App Store費用。
其中，ChatGPT就貢獻約四分之三，其次為xAI的Grok，占比約5%。整體來看，相關收入自2025年1月的3500萬美元左右，一度攀升至8月高峰1.01億美元，此後隨著ChatGPT下載量下滑而回落。
《華爾街日報》原文：蘋果在AI領域遠遠落後，卻依然從中大賺特賺
AI成為蘋果服務事業的重要成長引擎
雖然10億美元對於蘋果整體營收而言只是一筆小數目，但生成式AI已經成為其服務事業的重要成長引擎。相較硬體銷售，服務業務不僅成長更快，毛利率也更高，因此成為近年投資人關注焦點。
更關鍵的是，蘋果在高階智慧手機市場的主導地位，讓它在AI布局上擁有「時間優勢」，不需急於投入巨額資本支出。
反其道而行 押注設備端AI
蘋果目前的AI策略，明顯有別於競爭對手砸下數千億美元建置資料中心與大型語言模型，它的目標是利用人們儲存在iPhone上的所有個人資訊，並結合其自行設計的晶片，驅動一項設備端AI戰略。
部分AI研究人員認為，如果對用戶數據的獲取和強大的用戶私隱保護，能讓設備端AI成為消費者使用該技術的主導方式，那麼蘋果的這一策略就可能勝出。
投資機構Johnson Asset Management投資長Charles Rinehart指出，如果蘋果能夠持續扮演AI服務的「收費道路」，長期而言反而可能因為並未承擔龐大資本支出而受惠。
不過，蘋果在自有AI產品上的進展仍不理想，Siri至今仍停留在較舊技術架構，只能完成基本任務，無法記憶對話或生成內容，遑論像ChatGPT和其他現代聊天機器人那樣進行深度研究或創作內容。蘋果與Google先前透露，Gemini將支援新版Siri，預計今年亮相。
這場生態之戰 比的是誰更難複製？
另一方面，OpenAI正試圖反向操作，跨足硬體領域，收購由蘋果設計師Jony Ive共同創立的新創公司，企圖打造自有裝置生態。
至於馬斯克，雖然也曾傳言有意開發智慧型手機，但他日前已經親自否認相關計畫。
目前唯一同時掌握作業系統與硬體的競爭者仍是Google，其Android系統與Pixel手機已經導入部分AI功能，但還未強大到足以撼動iPhone用戶。
對於OpenAI來說，它可能會發現，從iPhone手中奪取市占並複製一個設備生態系統，要比蘋果推出像樣的AI更難。事實上，OpenAI曾經試圖建立自己的應用戰略，但與智慧型手機應用相比，其平台上的應用並不那麼好用。
整體而言，OpenAI等業者想要撼動iPhone裝置與應用生態的難度不低；反觀蘋果，即便AI能力起步較慢，只要推出「夠用」的產品，仍有機會憑藉既有優勢迎頭趕上。
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責任編輯／林彥呈
