日本平價服飾WORKMAN被木村拓哉穿到爆紅！「單價不到400元」掀搶購風潮　網傳2027有望來台展店

木村拓哉一件外套，讓WORKMAN這個原本多數台灣人不熟悉的日本平價品牌，一夕之間衝上話題中心，對長期習慣把UNIQLO、GU視為日本平價服飾代表的台灣旅客而言，這家以工作服起家的連鎖店，價格壓得更低、門市數量更多，如今因為木村拓哉的一套「搖粒絨外套」被神出只要台幣300多元，在社群掀起一波認真討論：去日本掃貨清單裡，是否該正式把WORKMAN列入必逛名單。

近期日本綜藝節目《秋山ロケの地図》播出時，木村拓哉以嘉賓身分亮相，結果節目內容還沒發酵，他在外景中穿著的防寒刷毛外套反而先成為焦點，畫面裡，木村拓哉騎馬出現在寒風中，一件看起來簡單卻很有質感的刷毛外套被眼尖觀眾放大研究，最後被網友神出品牌，竟是來自日本平價服飾連鎖店「WORKMAN」，而且定價只要日幣1900元，換算約台幣381元，以冬季外套來說，這個價位幾乎可以說是「零錢就能買到的保暖單品」，自然引爆討論，更意外的是，這件外套根本不是木村拓哉的私服，而是當天拍攝現場因為天候太冷，由提供馬匹的單位人員借他套上取暖，木村拓哉只是禮貌穿上應景，沒想到畫面播出後，立刻有大量觀眾把節目截圖丟到X與IG上詢問型號與貨源，節目本身因為有木村拓哉已具吸睛度，如今連他身上的刷毛外套也成了話題配角，為WORKMAN帶來一波免費的「木村拓哉代言級」曝光，許多熟門熟路的台灣網友看到消息後，更直接在社群上留言提醒：「WORKMAN去日本一定要逛的，東西超便宜。」這種來自老手旅人的實戰經驗分享，對正準備安排行程、想在日本添購防寒衣物的消費者來說，更具說服力。

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如果只把WORKMAN當成「被木村拓哉帶火的新興品牌」，其實有點低估它的底子，這家店早在1979年就已創立，原本鎖定的是工人、職人等需要耐磨、保暖、防風、防水等機能的工作服市場，過去多半被視為「上班、作業時才會穿的衣服」，與UNIQLO、GU主打的日常休閒形象完全不同，真正的轉折出現在近十多年，日本戶外活動風氣抬頭，加上內需市場競爭激烈，WORKMAN開始調整策略，不再只賣傳統工作服，而是把同樣強調耐用、保暖、防風等機能的布料，延伸到日常穿搭與運動服飾，讓一般上班族、家庭客也能以非常便宜的價格，買到具備戶外等級機能的外套與褲裝，2018年之後，WORKMAN大幅擴張大眾服飾市場，陸續推出面向不同客層的支線品牌，包括「WORKMAN Plus」、「WORKMAN 女子」、「WORKMAN Colors」，從戶外玩家、慢跑客、通勤族到主婦族群都試圖一次網羅，店數布局更是關鍵數字，根據目前公開資料，WORKMAN在日本全國門市已超過1910間，遠比UNIQLO約800間、GU約440間更具規模，也就是說，若單純以實體據點覆蓋率來看，WORKMAN其實才是「藏在日常生活中的真正王者」，過去它比較像服務在地居民與專業族群的店家，不像UNIQLO與GU那樣與觀光客高度綁定，因此許多台灣人即便常去日本，也未必曾經走進WORKMAN晃晃。

木村拓哉與馬場借來的這件「搖粒絨外套」，成了WORKMAN本季最具話題性的單品，對品牌來說，這不是刻意安排的行銷操作，而是一場徹頭徹尾的「意外收穫」，WORKMAN公關接受採訪時坦言：「以前全日本一天大概賣出1000件左右，節目播出隔天開始，每天賣到3000件，已經有門市缺貨沒有庫存。」一句話直接點出木村拓哉效應的威力，原本就銷量不錯的商品，在節目播出後瞬間拉高至三倍，這波熱潮並沒有只停留在數據上，部分門市直接在自家IG貼出木村拓哉穿著該款外套的節目截圖，把握機會宣傳；也有消費者先在店內搶到貨，接著轉到二手平台上架轉賣，試圖賺一手話題價差，對日本服飾產業而言，這種由大咖藝人帶動的「單品爆紅」並不罕見，但木村拓哉的影響力仍屬少數等級，尤其是他長年在台灣也有高度知名度，一件300多元的外套被他穿過，就足以在兩地掀起話題，對已經熟悉WORKMAN的日本在地客來說，這不過是品牌眾多CP值高商品中的其中一款；但對台灣消費者而言，卻是第一次明白：原來除了UNIQLO與GU，日本還有一個門市遍布全國、價格更壓得低的平價機能服選擇，而這個選擇還與木村拓哉的名字緊密相連。

木村拓哉帶起的討論熱度，也讓外界再度關注WORKMAN可能跨出日本的時程，日本經濟新聞先前曾報導，品牌高層正在研議把海外第一站放在台灣，不過目前仍屬初步評估階段，並非定案，報導指出，若後續市場條件成熟，品牌有意先以期間限定形式試探台灣市場的接受度，時間點被外界推估落在2027年前後；若測試順利，才有可能在2029年左右正式插旗台灣，在百貨公司或大型購物中心內設置常設據點，採專櫃形式而非街邊店，而對於2030年前是否會擴展到雙位數門市，業界普遍認為仍需視初期營運狀況與品牌在台定位才能進一步判斷，外界也盛傳，WORKMAN若真的來台，預計導入的將會是以色彩與版型為主軸的「WORKMAN Colors」系列，這個支線的定位，是希望打破民眾對傳統機能服既定的呆板形象，讓消費者能以接近日本售價的價格，同時兼顧保暖、防風等機能與日常造型需求，雖然WORKMAN官方尚未就展店計畫給出明確回應，但相關討論已在台灣消費圈累積不少期待，不少熟悉日系服飾的族群也開始關注後續動向，等待品牌是否會正式把日本的平價機能服風潮帶進台灣。

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一旦WORKMAN如期在台灣落地，現有平價服飾市場版圖勢必將被重新檢視，現階段，多數民眾想到平價服飾，腦中自然浮現UNIQLO、GU，再加上本土與韓系品牌形成的混戰局面，如果再加入一個「門市規模在日本遠超UNIQLO、卻一直默默耕耘工作服與機能服」的玩家，價格與產品線勢必進一步被比較，WORKMAN的優勢，在於長年累積下來的機能布料技術與成本控管能力，能以極低價提供防風、防潑水、保暖等功能，對於通勤族、機車族、戶外活動愛好者來說，吸引力相當直接，若再加上木村拓哉帶來的品牌記憶點，對台灣消費者而言，WORKMAN不再只是陌生的日文招牌，而是「木村拓哉穿過那件外套的品牌」，對未來幾年會前往日本旅遊的民眾來說，在WORKMAN真正插旗台灣前，或許可以先把它加入逛街路線，實際試穿、比價，感受這個被木村拓哉無意間推上檯面的平價服飾老品牌，如何從工地走進主流時尚視野，至於台灣市場會被撼動到什麼程度，則要等2027年期間限定店與2029年首店開張後，才能真正看出端倪。