觀點投書:請問鄭麗君部長,如何解決藝文優惠票價?

2016-04-26 07:00

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台中歌劇院未來表演是否要給台中市民特別優惠?成為一大哉問。圖為導演李行、朱延平、柯俊雄、楊貴媚、萬仁、蘇明明、喜翔、鄭秀英等知名電影人參訪國家歌劇院。(資料照,蕭德洪攝)

台中歌劇院未來表演是否要給台中市民特別優惠?成為一大哉問。圖為導演李行、朱延平、柯俊雄、楊貴媚、萬仁、蘇明明、喜翔、鄭秀英等知名電影人參訪國家歌劇院。(資料照,蕭德洪攝)

下一任的文化部長已經宣佈將由鄭麗君接任。新的文化部長將有許多問題需要處理,其中之一便是台中國家歌劇院市民是否可以享受票價優惠。

這個爭議主要是日前市府文化局去年透過三方平台會議,要求歌劇院未來須明確提供中巿巿民優惠。經立委黃國書、何欣純、張廖萬堅等邀請文化部與市府協調,文化部同意優惠台中市民,在此筆者認為此項作法仍有很大討論空間。

所有的藝文演出都需要考慮演出成本,演出的票價基本上反映了製作成本和合理利潤,以維持演出單位持續運作的能力。票價訂得過高會降低觀眾買票的欲望,訂得過低又會不敷演出成本,因此對所有演出團體而言,決定演出票價絕對是精打細算的結果。

所以,如果強行要求各個演出單位在台中歌劇院演出時需提供特價票,將明顯打擊演出團體在台中演出的收入,直接影響到演出單位的財務規劃。對表演藝術的穩定發展而言絕對會有不良影響,因為演出團體在考量收支之後,可能會減少至台中演出的機會。

但是提供優待票價對培養觀賞藝文活動觀眾肯定有正面影響,因此如何能夠在不影響表演團體票房收入的前提下提供優惠票價,便是個重要的問題。筆者建議,設立一筆基金,並以此基金來支付優惠票價與正常票價之間的差額,如此一來,符合優待票資格的觀眾可以享受優惠票價,演出單位也可以得到正常的票價收入。而這筆基金的來源可以由地方政府或是中央政府出資,或是由願意贊助藝文活動的民間機構捐款而得。

這個構想並非由筆者所獨創。紐約的大都會歌劇院就是以這個方式來支持他們的開演前特價票(rush ticket)。在2006年,紐約大都會歌劇院董事會的成員捐出了一筆款項,對開演前還沒有售出的票券進行補貼,使這些一般約為150美金左右的座位可以用約20至30美金的價格賣給一般民眾。

這個方法推出之後,得到了相當大的好評,對大都會歌劇院及觀眾都是雙贏的局面:劇院得以賣出更多的門票,維持一定的票房收入,並增加觀眾;而觀眾可以用便宜的價格欣賞高水準的演出。筆者也多次受惠於這個計畫,得以觀賞許多知名音樂家的演出。

上述提到這個作法在台灣似乎沒有前例,但是這或許可以為台灣的藝文環境帶來一個新的思考方向,讓政府機關重新思考藝文活動票價補助的可能作法。

*作者曾任台大愛樂社社長,現任職於國立台灣大學

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