陳朝平觀點:三十而立,二十九歲的燈會也該全面體檢了!

2019-03-12 06:40

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作者認為,燈會辦了29年,台灣的觀光產業並未因此而獲益,圖為過去的屏東燈會。(資料照,圖/屏東縣政府提供)

作者認為,燈會辦了29年,台灣的觀光產業並未因此而獲益,圖為過去的屏東燈會。(資料照,圖/屏東縣政府提供)

那天,風傳媒轉載拙作:「只見無人機燈光秀,不見自己的問題與辛酸」,迴響挺大,撚酸的留言也不少。

不是沒見到屏東縣府舉辦台灣燈會的用心,也不是故意忽視許多志工朋友的奉獻,只是台灣燈會辦了29 個年頭了,求好心切如我者,恨鐵不成鋼如我者,不得不逆著「#我屏東我驕傲」的思維,提個醒。十多萬讀友瀏覽,表示眾人還是關心燈會的,且容我再多說幾句。

還是從無人機談起吧。

屏東台灣燈會的無人機燈光秀是Intel團隊籌畫演出的。也不知道是屏東縣府壓根兒不關心台灣科技產業,還是不了解台灣無人機產業的發展現況,屏東縣府秘密找來Intel演出無人機燈光秀時,似乎就沒想到要讓本土的技術團隊參與,失去了一次「學習先進技術」、「留下先進技術」的機會。如果,(我沒有向屏東縣政府和Intel求證,因此,只是如果)Intel的燈光秀,用的無人機是中國大陸廠商、譬如大疆生產的,那豈不是更糗大了?又怎能驕傲得起來呢?

還記得台北花博嗎?郝龍斌的台北市政府找來了台灣本土的建築設計團隊,用寶特瓶打造出一座節能了綠色建築。還在進行式中的台中花博,前任市長林佳龍的團隊則是結合了台灣本土的機械、電子和工藝設計團隊,打造出一座花卉繽紛綻放的機械花。不論其他,這樣讓本地設計師和新創廠商參與的用心,就值得稱許。台北台中能,屏東不能?請別跟我說,那是因為屏東沒有升格為直轄市。屏東縣沒升格,並不代表屏東人的智慧沒升級,是嗎?

接著,我們要問一個更嚴肅的問題,這問題,不單是問屏東縣府,是要捫心自問:「舉辦燈會的目的,究竟何在?」單純是因為春節期間要萬民同樂?藉著燈會名義,搞了十來天的市集,讓地方的攤商小吃多賺點錢,過個豐年?還是,中央地方政府輪流消化預算、分配資源,提前綁綁樁腳?

假如我的記憶正確,1990年,毛治國出掌觀光局,提出台北燈會的構想時(按,台北燈會即是現今台灣燈會的前身),舉辦燈會很重要的目的是要藉著「活動觀光」(Event Tourism),吸引國際遊客來台觀光旅遊。所謂活動觀光產業,可包括的範圍極為廣泛,國際會議、展會、花卉博覽會、區域運動會、服裝秀、釀酒品酒大賽甚至像是拉斯維加斯的火焰節、西班牙的番茄節、青島的啤酒節等,都屬於活動觀光產業。換作今日的用語,也就是文化創意觀光旅遊產業。

燈會,當然也是所謂的活動觀光產業。

在屬於中華文化的台灣地區辦燈會,當然要以中國傳統燈會文化藝術為主軸,輔以現代燈光和電子科技,融入創意規畫和設計,才能吸引國際觀光客。相反地,在台灣地區辦燈會,若是全盤引進日本風格或是義大利風情的燈飾藝術,豈不怪異?而僅僅是跑到平溪去求個平安符、放放天燈,卻汙染了空氣、壞了環境,也不應該是辦燈會的初衷吧?

2019台灣燈會(潘孟安臉書)
舉辦燈會是否可以成功為這個縣市吸引到觀光人潮呢?(資料照,潘孟安臉書)

我公司能贏得92年猴年燈會的競標,便是將百家姓融入燈籠的設計中。次年,再度贏得標案,則是將中國詩詞與元宵燈節有關者,製作成傳統花燈,並舉辦相關的燈謎晚會。那時,我們的用心便是要結合中國傳統的燈節藝術文化與現代燈光科技,俾能在發展觀光事業之外,拉出一條新興的產業鏈條,創造更多GDP的來源。

也因此,在猴年燈會結束、觀光局舉辦檢討會時,我們便大膽地建議政府應該擇定特定區域,如台北市的關渡平原區,將其打造成一個長期的、固定的燈會場所。平常,是集合各種與燈光產業有關的軟硬體工業園區,也是國際燈光產業展會、研討會與貿易交流的所在地;春節期間,則轉作為燈會展區。畢竟人微言輕吧!我們的建議,沒有獲得重視。第二年,依然全票贏得競標的我公司,還因為落選者讒言亂入,不再參與燈會的競標。然而,多年從商,奔走兩岸及歐美地區,每到一處,仍然會特別關注當地的大型活動、燈光藝術與相關產業發展的關聯性。

譬如,2017年對岸廈門舉辦金磚五國峰會時的燈光秀,將海港和臨海的大廈、公共藝術全化作燈光秀的舞台、布景,伴隨演出的水舞燈光,更是讓人驚艷。再譬如,虛擬實境科技日趨成熟,國外許多藝術家將虛擬實境應用在城市燈光工程與廣告,也很讓人留下深刻的印象。

可惜啦!燈會辦了29個年頭,別說是中華傳統燈節藝術文化,沒有因此而發揚光大,台灣的觀光產業並未因此而獲益,台灣的燈光燈飾產業,無論是設計還是單價,也仍在低價紅海市場打轉。至於街道、公園、景點的路燈設計,城市建設的燈光美學,更是叫人不敢恭維!

坦白說,自從2001年,台北燈會移轉給各縣市輪流舉辦、改稱台灣燈會後,當年毛治國舉辦燈會的初衷,已經消失得無影無蹤。多數縣市政府辦燈會燈節,給我的印象,不過是應個景,找個表演團體,熱鬧熱鬧、放放煙花,消化消化預算。像首善之區的台北市,自從柯P上台後,每年的燈節,只能用「慘不忍睹」「俗不可耐」四個字可以形容。

我常覺得,各縣市燈節的規劃與設計,恰恰暴露了縣市首長的審美觀和文化水平。就此角度而言,也難怪台灣整體的都市建設不及格,也難怪台灣城市觀光產業的發展,似乎也只能停留在夜市等級。回首29年燈會史,真想要將燈會視為一種文化創意旅遊活動來推動,怕也是種奢望呢!

這樣的論點,相信還是會有讀友振振有詞地反駁說: 每年燈會不也創造了觀光人潮和營收嗎?豈可一竿子打翻了一條船?肯定也會有人說:屏東地處偏遠,既無高鐵,又無捷運可達,台灣燈會吸引了1300多萬人次,締造百億商機,當然是大大的成功!你這廢人盡寫廢文!

有言在先,酸言酸語,也是求好心切,希望台灣好上加好。

屏東條件較其他縣市差,有此成績,誠屬不易,不過,還是要來檢視一下屏東燈會的統計數字。

這次屏東主辦的台灣燈會叫人驚艷,無人機燈光秀是關鍵因素之一。(屏東縣政府提供)
這次屏東主辦的台灣燈會叫人驚艷,無人機燈光秀是關鍵因素之一。(屏東縣政府提供)

我看到一項報導說,官方資顯示,從2月19開園到3月3日,進園人次已達1339萬人次,締造百億商機。風傳媒的報導也提到,這項統計數字是和電信業者合作,利用手機訊號偵測出來的,比過去的統計要更即時、更精確。的確,利用無線通訊基站以及WiFi熱點的偵測,可以即時、準確地計算出特定時間點的「在場人數」,但是,我們更希望主辦單位能夠告知: 這1139 萬人次,是多少「萬」人乘上多少「次」?舉個例吧!手機號09328888882的張先生,在燈會園區裡停留了兩個小時,電信公司在園區的基站偵測到張先生手機號的次數為10次,表示張先生在全體統計數字裡,佔了10個人次。假如,每個進園的遊客停留時間和張先生一樣,被基站訊號偵測到的次數也是10次,那麼,1139萬進園人次就等於實際參訪人數是1139萬除以10,也就是114萬人。燈會期間13天,平均每天實際到訪人數也就8萬人上下。

換個角度。屏東沒有高鐵、沒有捷運通高雄,聯外運輸全靠公路和台鐵。即使縣政府拚了老命開接駁車,每趟每輛接駁車載客50人,每天來回就需有3200車次的接駁車。這接駁車車次,應該也到了屏東的極限了。

再換個角度。我不知道報導中所謂百億商機如何計算。如果按上述的計算方式,實際到場參觀人數114萬,創造百億商機,意味著,平均每人在屏東消費了近一萬元新台幣,您覺得可能嗎?算上南北往返交通住宿費用,或許還有可能,問題是,在屏東當地消費的金額究竟幾多?

其實,不只是屏東燈會。各地的跨年晚會的統計數字也有些唬爛。台北市新北市有捷運的刷卡數量與次數,比較接近事實。但是,要說小小的台北市政府前廣場,可以擠進20萬人,我是不太相信的。

走筆至此,聯想起咱們的來台觀光人數的統計也是問題多多。明明眾多旅館業者、夜市攤商、旅行社、餐廳、百貨公司都吹起了熄燈號,明明五星級的酒店住房率一年不如一年,明明觀光產業整體營收就是下滑,咱們高層還引用觀光局的統計資料,振振有詞說:來台觀光人數(次)增加?!不知道是對觀光客的定義有所變更?(無關歧視,譬如,將來台打工的外籍看護雇傭,通通計入?)是變相補助國際低端旅客,拉高來華觀光人數?

還是根本就是迎奉上級,虛報數字?而大眾傳播媒體不察,跟著忽悠?

為什麼要吹毛求疵呢?

因為,下世代的經濟,植基於大數據的分析,大數據的分析不能違背統計的基本道理,也不能脫離常識範圍,更不能虛報數字,誇大政績業績。舉個例子。三、四年前,中華電信發表一項統計資料,說是根據漫遊信號的偵測,中華電信統計出最受陸客喜歡的景點,第一名竟然是西門町。殊不知,當時,西門町的商務飯店、文青酒店如雨後春筍般地興起,再加上西門町有捷運之便,許多團客和自由行的陸客,都會選擇進住西門町。觀光客進住西門町的酒店,進進出出,每天手機訊號都會被移動基站偵測到N次,因而產生龐大的數據。中華電信不察,卻誤認為西門町是陸客的最愛。這就是只看數據,卻沒有細查數據如何產生的,也沒有勾稽與數據相關的因素。

同樣的道理,如今觀光局推出來的補助方案,無論是暖冬還是國旅,明白地說,就是一個利用全體老百姓繳的稅,補助生活無慮且有閒暇的人(忙於生計、苦於低薪的,哪有空閒去觀光旅遊?),在國內觀光旅遊,表面上,是刺激了觀光產業成長,骨子裡,就是做虛弄假,扭曲了產業發展的數據。這樣創造出來的大數據,根本無助於釐清台灣觀光產業發展的問題癥結。也無怪乎,觀光局越是補助,觀光產業越是慘淡。

三十而立。辦了29年的燈會,也該到了整檢討的時候了!

明年,不,希望有關單位立即邀請相關產業與文化界人士,好好地討論一下,如何能夠提升台灣燈會的層次?如何能藉著燈會帶動台灣相關產業與科技的發展?算了!有史以來,政府主導產業,極少成功。寄望政府不如求己。那麼,有沒有哪個產業公會協會,願意登高一呼,組織民間的國家隊呢?台灣燈會落幕了!有些人,興高采烈,或是酸言酸語,只是湊熱鬧,愛熱鬧。我呢,愛台灣啦!我關心的是國家長期發展。

*作者為資深媒體人

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