Meta的業績在2022年遭遇了受挫，其股價大幅下跌，更宣佈進行大規模的裁員。Meta的元宇宙業務也面臨高成本和不確定性的影響，其在台灣成立的亞洲首座元宇宙XR Hub Taiwan社群空間，甚至不到兩年就被迫關閉。然而，Meta的股價在近期出現了強勁反彈，其營收、利潤和市值都創下了歷史新高。投資者看到了什麼？Meta的元宇宙願景是否可行？一文看懂Meta現況。
Meta讓投資者看到了什麼？
1.持續的股份回購和股利支付
Meta首次宣佈派發股利並授權額外500億美元股份回購計畫，不僅向市場展示了Meta對未來盈利能力的堅定信心，也向股東明確表達了回報的承諾。
2.有效的成本控制和運營效率
過去一年，Meta透過裁員和關閉辦公室等措施有效削減成本，這不僅提升了公司的利潤率，而且在營收增加的同時，營業收入和淨利潤也顯著提升。
3.Meta利潤率的顯著提升
在營收增加16%的同時，營業收入大幅增加62%，淨利潤激增69%。這一表現遠超過市場預期，也反映了 Meta 在數位廣告市場的強勢地位。
Meta營收增長來自何處？
1.中國跨境電商
Meta在來自中國的廣告收入在 2023 年第三季度達到了創紀錄的高點，主要來自於中國跨境電商的廣告投放，中國的Temu 、Shein等新興企業，不斷在Facebook與Instagram投入大量廣告資金。Meta 的財務長 Susan Li 此前提到，來自中國廣告商的收入佔全年營收的 10%，已成長 5% 。
2.加強對發展中國家投入
Meta 在印度推出 Instagram Lite 、在非洲推出 2Africa 高速網路計畫等，以擴大其潛在的廣告市場。
3.外部因素的助益
Meta 的營收增長也受益於外部原因，例如競爭對手的衰退或困境。抖音海外版Tiktok受到美國大力打壓，Twitter因公司重組以及決策問題，令大批廣告商出走，轉投Meta。Meta 在 2023 年第一季度的廣告收入增長了 46%，其中美國市場的增長率達到了 67%。
Meta元宇宙還有未來嗎？
1.Reality Labs的財務挑戰
Meta旗下的Reality Labs季度營業虧損高達46.5億美元，是自2020年第4季以來最差，2023年總營業虧損達161億美元，較2022年增加17.5%。Ｍeta旗下的VR頭戴式裝置 「Quest 3」出貨預估也從原本的700萬部大幅下調至200~250萬部，反映元宇宙業務的高投入與低回報。
2.Meta對元宇宙的長期承諾
Meta執行長祖克柏將AI和元宇宙業務視為公司長期願景的核心部分，預計將在AI、AR、VR以及混合實境運算平臺上進行大規模投資，以強化未來社交體驗的基礎。財務長Susan Li指出，由於AR和VR產品的開發及生態系投資的擴大，預計Reality Labs的年度虧損將顯著增加。這些投資雖然短期內加重財務壓力，但被視為佈局未來、獲取長期競爭優勢的重要策略。
Meta的法律與監管挑戰
例如，Meta在 2020 年被美國聯邦貿易委員會（FTC）和 48 個州起訴，指控其濫用市場地位，壓制競爭，並要求其出售Instagram和WhatsApp等子公司。Meta 也在2021年被法國稅務機關罰款 1.06 億歐元，因為其未能向法國政府申報其在法國的部分收入。 （相關報導： 華爾街日報》「你們光顧著賺錢，卻讓孩子置身危險！」網路充斥兒童色情，社群媒體執行長被罵臭頭 ｜ 更多文章 ）
此外，Meta 日前參加了美國參議院的兒童安全聽證會，就其平臺上的兒童性剝削、綁架、性虐待等問題接受質詢和批評，祖克柏也在聽證會上道歉，並表示將加強對這些問題的防範和處理。
