純正美國貨可口可樂,卻在二戰期間成德國士兵最愛飲料?揭可樂發大財祕辛:芬達還因此誕生

2019-07-30 17:18

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你知道可口可樂是如何同時在美國與德國紅起來的嗎?(圖/網路|風傳媒合成)

你知道可口可樂是如何同時在美國與德國紅起來的嗎?(圖/網路|風傳媒合成)

可口可樂是美國家喻戶曉,全球數一數二的飲料公司,每個人從小到大就算不曾喝過也看過,但這樣一個飲料品牌,卻在美德對抗的二戰期間同時成為美德士兵最愛的飲料,期間還意外發明了另一種飲料「芬達」汽水,美國的可口可樂到底是怎麼攻下死對頭德國的飲料市場的呢?

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可口可樂的德國廣告(圖/網路|風傳媒合成)

在地化的廣告宣傳戰

在二戰前後,可口可樂在德國的業績,自1929年的每年6000箱,到1933年的10萬箱,更在之後成長到每年售出300萬箱可樂,足足翻了499倍!然而,身為一間美國企業,它是怎麼在當時「愛國心」高漲的德國生存下來的呢?這當然是靠著納粹發大財。

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底下一行「Das Warenzeichen "Coca-Cola" ist das allbekannte Kennzeichen für das einzigartige Erzeugnis der Coca-Cola GmbH.」意味著「『Coca-Cola』是可口可樂公司獨特產品的知名德國商標」(GmbH是「有限責任公司」的德語縮寫)(圖/網路)

它們為了完全消除美國的蹤跡,在德國將可口可樂塑造成德國人的品牌,不僅在廣告上寫下「『Coca-Cola』是可口可樂公司獨特產品的知名德國商標」,更成為1936年奧運的三大贊助商,大舉推出多種運動技能的廣告,也無形中加強了可口可樂與德國的連結;1938年的世足賽也如法炮製。

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奧運期間的廣告:「ein Volk ein Reich ein Getrank」意味著「一個民族、一個帝國、一瓶可樂」,改編自希特勒的「ein Volk ein Reich ein Führer(一個民族、一個帝國、一個領袖)」(圖/網路)
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1936年奧運期間的廣告(圖/網路)
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1938年的世足賽廣告(圖/網路)
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運動員都愛喝可樂呢!(圖/網路|風傳媒合成)

這時的可口可樂已經成了國民飲料,二戰期間的士兵仍舊一口接著一口地喝著可口可樂。然而,因為美國參戰的關係,德國分公司無法拿到美國的原料與配方,於是自主生產了「Fanta」──就是現在的芬達──替代可樂在德國販售,同樣也被送到了前線去分給士兵。

德國.可樂(圖/網路)
德國士兵喝可樂(圖/網路

有趣的是,因為公司廣告的形象太成功,以至於後來納粹戰俘被送往美國之後,非常訝異美國人居然也在喝這個「德國貨」。

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美女都在喝可樂喔!(圖/網路|風傳媒合成)
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俊男也在喝可樂,連雪人都愛這種又冰又涼的飲料!(圖/網路|風傳媒合成)

美國也發財

宣傳戰可不只在德國奏效,美國人也同樣非常愛喝可口可樂。可口可樂公司堅持一瓶只賣5美分,撐了大約70年。這意味著他們需要擴大通路、增加銷售量才能提高收益。於是美國總公司也同樣把腦筋動到了軍隊上:可口可樂成功地變成軍需品,運往美國大兵的駐紮地。當時甚至還有一位稱作「可口可樂上校」的職位,專門負責食物的配給,而這自然地成為運銷可口可樂的手段之一。

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美國大兵在前線喝可樂(圖/網路

被誤解的開瓶器

不過,正是因為可口可樂在兩國的歷史上都實在太紅了,導致後來我們誤會了一個物品──開瓶器,是不是也被「納粹化」?

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可樂開瓶器跟納粹有關嗎?(圖/網路

其實仔細看上頭的文字:「drink Coca-Cola in Bottles 5 cents」就能發現,它是個標標準準的美國貨,是在1925年所生產的開瓶器。

但為什麼是這個符號?其實它與佛家的卍字係出同源,1930年代前在西方一直象徵著喜悅、幸運,直到納粹的符號的出現,使西方人不再使用這個符碼

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累了嗎?休息一下來杯可樂吧!(圖/網路)

納粹標誌和卍字非常相像,所以很多人並沒有特別發現到他們的區別。卍(左旋)、卐(右旋)出現在佛教上,兩個都通用,但以前者較常出現。而納粹符號與「卐」最大的差別是,它並非單純的右旋而已,還要再順時針旋轉45度,才會是納粹正統標誌。從以上種種理由可以說明,這個開瓶器與納粹無關。

可口可樂靠著愛國發大財,到了21世紀仍舊是國際知名飲料商,讓人不禁感嘆商人無祖國:一邊愛自由民主愛美國、一邊大賺德國人的錢。或許,這個開瓶器正能反映了「人紅是非多」這個道理。

責任編輯/潘渝霈

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