走進台灣的手機門市，貨架上幾乎被蘋果、三星與中國品牌占滿，很難再看到HTC與華碩ZenFone的身影。時間倒回2011年，HTC在美國智慧型手機市場拿下24%市佔，賣贏蘋果與三星，股價衝上新台幣1,300元；華碩ZenFone在2015年也賣出約2,000萬支。到了2024年，HTC全年營收只剩30.8億元；華碩董事長施崇棠今年1月證實不再推出手機新機後，通路上的華碩手機已在10月27日全數售罄，HTC僅存的U24 pro也可能在年底前賣完。台灣手機當年到底有多強？為什麼兩大品牌會一路下滑？《風生活》整理IDC、Canalys市調數據、HTC與華碩財報及科技媒體報導，一圖看懂台灣手機的興衰。
HTC曾是全球第4大智慧型手機品牌！美國市佔一度第1
HTC在2006年推出自有品牌，2008年推出首款Android手機，搶先押注Google系統。根據市調機構IDC統計，2011年第3季HTC全球智慧型手機市佔達11%，一年前只有7.1%，首度擠進全球前五，排在三星、蘋果與諾基亞之後。
同一季Canalys數據顯示，HTC在美國智慧型手機市佔衝上24%，超越三星的21%、蘋果的20%與黑莓機製造商RIM的9%，拿下美國第1。
這股氣勢也反映在股市。彭博報導，HTC市值在2011年4月達到約338億美元，超越諾基亞的336億美元；聯合新聞網統計，HTC股價2011年最高攻上新台幣1,300元。HTC 2011年全年營收約新台幣4,660億元，年增67%，獲利約620億元，雙雙創下歷史新高。
HTC營收從4,660億掉到30.8億？2013年首度年度虧損
HTC的高峰沒有維持太久。科技新報報導，2013年推出的旗艦機HTC One M7出現良率問題（生產出來的合格品比例偏低），拖累出貨與市佔；HTC 2013年年報顯示，這一年出現上市後首度年度虧損。2015年HTC全年虧損約新台幣155億元，同年8月宣布裁員15%。
2017年，HTC把負責Pixel手機的研發團隊與部分專利，以11億美元賣給Google，約2,000名員工轉職；2025年HTC再把部分XR（延展實境）研發團隊轉給Google，Google支付2.5億美元。
根據HTC公布的財報，2024年全年營收為新台幣30.8億元，不到2011年的1%，歸屬母公司淨損34.2億元，每股虧損4.11元，已是連續第6年虧損。HTC目前市面上僅存的手機U24 pro在2024年6月發表，至今已是兩年前的機型；ETtoday報導，連鎖通路業者透露，U24 pro現貨只剩雙位數，最快年底前賣完。 （相關報導： 「台灣知名手機品牌」宣告走入歷史！庫存全部賣完下市、不再推新機，結束23年經營 ｜ 更多文章 ）
華碩ZenFone一年賣2,000萬支！7年後只剩60萬支
華碩在2014年推出ZenFone系列，以平價機切入台灣與東南亞市場，華碩執行長沈振來在2015年2月法說會表示，2014年手機出貨約850萬支。2015年ZenFone 2上市，華碩一度把全年出貨目標上調到2,500萬支。
