「1國家」超愛來台灣旅遊！半年破87萬人、狂買68億元，把錢都花在3地方

日本觀光客來台灣，最愛去哪裡玩、又把錢花在哪裡？根據交通部觀光署統計，今（2026）年1至8月來台旅客為556萬4858人，與去年同期相比增加2％，以日本旅客最多，有877,638人來台；其次是香港、澳門830,648人；來自韓國則有623,070人。根據線上訂房平台 Agoda 最新統計，在韓團 BTS 高雄演唱會與 BIGBANG 台北演唱會舉辦期間，海外旅客對台灣住宿的搜尋量呈現爆發性成長。

針對2026年近期多場大型 K-pop 巡演加持，Agoda 分析指出，演唱會旅遊正顯著提升國際旅客對台灣的造訪興趣。以 BTS 高雄演唱會為例，海外旅客對高雄住宿的搜尋量暴增至前兩週的 3.6 倍；而 BIGBANG 台北演唱會期間，台北住宿搜尋量亦比前兩週大幅成長 38%。其中又以日本旅客反應最為熱烈，對高雄與台北的搜尋量分別較平日大增 14 倍與 6 倍，凸顯台灣舉辦的大型K-pop演出對鄰近日本市場旅客的吸引力。

Agoda發布新聞稿表示，根據高雄市政府統計，自2023年以來，演唱會經濟估計已創造新台幣189億元的觀光產值，光是2024年就舉辦157場演唱會，吸引171萬人次參與。

根據觀光署「按居住地分析」統計，2026年1至8月來台旅客共 556萬4,858人次。下表依人數由高至低排列；香港、澳門合併列計

根據交通部觀光署統計，2025年來台旅客總計857萬4547人次，較2024年成長9%。其中，日本旅客超過148萬人次，占整體來台旅客約17.3%，成為台灣最大的入境旅客來源市場。

聯合信用卡處理中心日前公布的消費分析顯示，2025年日本持卡人在台刷卡消費金額達68億元，消費筆數約467萬筆。與前一年相比，消費總金額成長14.28%，消費筆數更增加33.01%，顯示日本旅客來台刷卡的頻率明顯提升。

數據顯示，日本持卡人在台平均每筆消費金額為1456元，年減14.08%；平均每卡消費金額6509元，年減7.5%。相較之下，平均每卡刷卡筆數增加至4.47筆，年增7.66%。聯卡中心認為，這代表日本旅客在台消費逐漸朝向更多元、生活化的支付場景發展。

從消費產業來看，日本JCB持卡人在台灣的刷卡金額，主要集中於住宿業、百貨公司及餐飲業，三大產業合計占比超過7成。其中，住宿業的平均每卡消費金額最高，達1萬1063元。

但若從刷卡筆數觀察，日本旅客的消費習慣已不再侷限於飯店或大型購物場所。聯卡中心指出，餐飲業與便利商店都是日本旅客頻繁刷卡的消費場景，其中餐飲業刷卡筆數年增49.11%。

這也顯示，日本旅客來台灣除了住宿、逛百貨公司，也會在吃飯、購買飲料及日常用品等情境使用信用卡。

聯卡中心總經理呂蕙容分析，日本旅客在台消費已逐步延伸至餐飲、交通、便利商店與地方商圈等高頻、小額的生活化支付場景。她指出，支付便利性已成為提升旅遊體驗及帶動消費的重要因素。

聯卡中心也比較日本JCB持卡人在台灣、韓國及泰國的消費情形，發現三地的消費結構呈現不同特色。

日本持卡人在台灣的消費金額以住宿、百貨及餐飲為主，其中住宿業平均每卡消費1萬1063元；若觀察消費筆數，餐飲與便利商店則是頻繁使用信用卡的場景。

·韓國：醫療保健消費突出

日本持卡人在韓國的消費結構中，醫療保健業表現突出，平均每卡在醫療保健業刷卡金額達2萬1944元。聯卡中心分析，這反映韓國醫療保健相關觀光消費的特色。不過，醫療保健業的統計不全然等於醫美療程，不能將全部金額直接解讀為微整形或皮膚美容支出。

·泰國：住宿、餐飲及休閒度假

相較之下，日本持卡人在泰國的消費較偏向住宿、餐飲及傳統休閒度假活動，呈現不同於台灣與韓國的旅遊消費模式。

除了消費金額與商品類型，日本旅客的刷卡地點也透露出值得關注的觀光趨勢。

聯卡中心分析，日本持卡人在台灣的消費仍以都會區為主，其中台北市的消費卡數占比接近5成。不過，當視角轉向新北市，最突出的地區卻不是市府所在地板橋，而是擁有九份、金瓜石等觀光景點的瑞芳區。

數據顯示，瑞芳區消費卡數占新北市34.29%，高居全新北第一。

板橋區占比為12.65%，而以天燈文化聞名的平溪區，也達到10.7%。 （相關報導： 「1國家」超愛來台灣旅遊！一年破148萬人、爆買68億元，把錢全花在3地方 ｜ 更多文章 ）

也就是說，從日本持卡人的新北市刷卡卡數占比來看，瑞芳區明顯領先板橋區，顯示九份、金瓜石等地方觀光區具有相當高的刷卡消費活躍度。