今年春季正當全世界的目光都聚焦在巴塞隆納MWC的最新通訊技術之際，蘋果捨棄傳統的單一大型發佈會模式，自3月2日起採用發佈新聞稿與產品影片的方式，展開一周的新品發佈活動。其中，兩款顛覆市場行情的入門產品：iPhone 17e與MacBook Neo，2萬元價格帶直接對戰Windows入門NB與Android中階手機陣營，引發市場震撼。
蘋果全新筆電產品線「MacBook Neo」，這款13吋筆電打破了蘋果過往的高價形象，以599美元（台灣定價NT19,900元）的驚人售價登場。其最大的亮點在於，它搭載了原用於iPhone 16 Pro的A18 Pro晶片，是蘋果史上首款採用手機處理器的Mac電腦。
