法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）面對美國總統川普（Donald Trump）的對等關稅，其回應與其他產品或品牌大不同，不僅不考慮遷移赴美生產，最新宣告顯示，愛馬仕將從5月份開始，調漲美國市場的商品定價，而且此次漲幅會比歷年固定6至7%調升更高，簡單來說，就是要透過提高售價，將美國實施關稅的新增負擔，全數轉嫁給當地富裕客群，由他們幫忙支付這些額外成本。
《路透》報導指出，這個以凱莉包（Kelly）與柏金包（Birkin）著稱、精品單價至少1萬美元（約新台幣32.5萬元）起跳的奢侈品牌，愛馬仕面對美國發起的貿易戰，絲毫沒有緊張或擔憂的反應，反倒是充分運用該品牌在頂級精品市場的定價能力，直接把華府造成的額外成本，直接轉給當地消費者，由他們幫忙品牌支付這些稅金。
Watch: French luxury brand Hermes will fully shift the burden of tariffs in the United States to its wealthy clientele, the company said as it posted first-quarter sales that slightly missed market expectations https://t.co/OokM3goLj7 pic.twitter.com/wPcFGd8Pxh
— Reuters Business (@ReutersBiz) April 17, 2025
財務長杜哈古埃（Eric du Halgouët）透露，「我們將從5月1日起，調漲在美國所有產品的售價，藉此完全抵銷這些新關稅的影響，其實公司早在2月時，就曾預告可能因關稅調漲價格。」
當今全球精品與奢侈品市場，久居龍頭的路易威登集團（LVMH）受到旗下核心時尚與皮件部門銷售量下滑，導致其股價連帶受波及，讓愛馬仕順勢取代LVMH，成為目前全世界市值最高的精品集團。
與其他同業品牌不同，長期維持家族控股的愛馬仕，走的是一條物以稀為貴的道路，嚴格控管產量、每年僅以6至7%幅度擴大產能，同時善用和名人、歌星合作的曝光效應，替自家產品創下可觀附加價值。雖然這種控制量能的方式，另一方面也會限制企業成長幅度。
在與記者的電話會議上，杜哈古埃表示，美國市場對愛馬仕很重要，至今仍維持雙位數成長，「我們對美國市場會保持謹慎，特別是在當前地緣政治高度不確定背景下，這些因素也會對金融市場帶來高度波動。」事實上，從川普的新關稅政策推算，假如真的實施，美國新關稅可能讓來自歐洲的時尚與皮件，面臨20%進口關稅，來自瑞士製作的精品手錶，則將被課徵31%稅金。
5月份調漲的幅度，是針對川普在暫停90天期間，統一對外徵收的10%基本稅率。假如歐盟（EU）未能與華府達成共識，恐怕後續精品市場還將面臨新一波漲價，或是讓這些富裕客群遠赴海外採購，藉此躲避這些額外的關稅。 （相關報導： 不受匯率、通膨或經濟波動影響！愛馬仕單季銷售量成長2成，拒為川普關稅遷往美國製造 ｜ 更多文章 ）
市場分析師指出，雖然如愛馬仕等精品品牌，能夠將進口成本轉嫁給高端消費客層，同時不影響其整體銷售量，讓精品產業受到關稅影響的程度降到最低。但假如關稅或貿易戰惡化，引發全球經濟成長放緩或衰退，導致消費者普遍縮減支出金額，到了那時候，精品業也將自身難保。
