川普重手關稅衝擊中國電商與晶片業 Shein、Temu與華強北陷入生存危機

2025-04-18 08:40
川普關稅對於中國電商如SHEIN影響甚大。(資料照,美聯社)
川普關稅對於中國電商如SHEIN影響甚大。(資料照,美聯社)

在中國深圳的科技重鎮華強北,向來是全球晶片買賣的風向球。據《南華早報》報導,自川普政府宣布新一輪針對中國的高額關稅以來,來自美國的熱門晶片價格急劇上升,漲幅高達40%,直接衝擊終端產品的價格結構,也迅速打擊市場需求。

儘管華強北街頭依舊可見一些購物人潮,當地通路商普遍表示,自關稅消息傳出後,訂單出現斷崖式下跌。「這幾天根本沒人下單,價格漲得太兇了。」一位長年經營的業者透露,「現在開門根本是賠錢在做,根本沒有利潤,還要付水電房租。」

這波衝擊來得又快又猛,使原本熱絡的電子零組件市場轉為觀望,短期內恐難復甦。

電子商務重傷,中國跨境電商陷入前所未有寒冬

另一方面,《華盛頓郵報》指出,川普大幅調升中國進口商品關稅至145%,直接重創與美國市場高度連結的中國跨境電商。該報引述深圳一名電商協會代表王欣表示,許多以美國客戶為主力的中國賣家如今面臨倒閉風險。「如果這樣的情況再持續幾個月,很多公司都撐不下去,真的會一家一家倒。」

美國政府此次調整政策的核心之一,是關閉長期以來被視為漏洞的「最低門檻免稅條款」,即價值低於800美元的小額包裹可免稅進口且不須查驗。此舉不僅打擊大量靠微型出貨經營的中國平台,還與美國國內打擊芬太尼走私掛鉤,使政策具有更強的民意支持。

根據美國新法規,自5月2日起,這類包裹將被課徵120%的進口稅,直接動搖中國電商龍頭如Shein和Temu所仰賴的直送商業模式。這些業者過去得以低價搶攻美國市場,正是因為避開了高稅與倉儲成本,在中國生產後直接配送到消費者手中,如今這條路幾乎被完全封死。

Shein、Temu與亞馬遜中國賣家面臨轉型挑戰

Shein與Temu長期以小額、高頻出貨建立其「快時尚」模式,透過精準的社群廣告與全球化的物流系統,迅速取得年輕消費者青睞。亞馬遜上相當多熱門賣家也採用同樣的直送策略,多數來自中國。

儘管面對初期10%或20%的關稅時,中國業者仍抱持樂觀態度,並積極投資社群行銷與平台曝光度應對,但面對即將實施的三位數關稅,他們的競爭優勢已遭到根本性動搖。

《華盛頓郵報》指出,曾經自信滿滿的中國微型賣家,如今氣氛轉為沉重,許多品牌恐無法繼續承受這樣的成本壓力。原本希望藉由 TikTok 電商平台與社群網紅持續開拓銷售管道的計畫,也面臨成效不明的挑戰。

美國市場難以被取代,中國政府可能出手補貼

面對空前壓力,一些分析人士仍認為,中國廠商的成本結構仍具全球優勢,即使課徵高額關稅,仍可能維持一定的價格競爭力。此外,若北京當局決定祭出補貼政策,以支持製造業度過貿易戰,或能延長部分企業的存活時間。

不少電商賣家也正積極尋求其他替代市場,包括東南亞、中東與拉丁美洲,然而他們同時坦言,美國消費者的「衝動購買力」與習慣性大額下單,是目前其他市場難以比擬的。中國不少電商平台的商品設計、行銷模式與物流體系,幾乎都是為了迎合美國消費者而量身打造。

責任編輯:許詠翔

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