今年「雙11」電商更焦慮了!拼多多帶動降價大戰,加劇中國通縮問題

2024-10-11 16:55
中國電商巨頭拼多多創辦人黃崢表示,拼多多的核心不是便宜,而是滿足用戶心裡覺得佔便宜的感覺。(取自微信)
中國電商巨頭拼多多創辦人黃崢表示,拼多多的核心不是便宜,而是滿足用戶心裡覺得佔便宜的感覺。(取自微信)

中國國慶假期剛結束,各大電商開始拼「雙11」業績,拼多多預計在10月中開始低價補貼的「買貴必賠」活動。這能為第三季營收帶來多大益處待觀察,但可肯定的是,拼多多是最能反映中國通貨緊縮問題的電商。

中國經濟動能趨緩、房地產危機還看不到盡頭,通貨緊縮(deflation,以下簡稱通縮)愈發明顯之際,拼多多以提供大幅折扣、保證低價的營運模式深受中國消費者歡迎。拼多多創辦人黃崢曾表示,拼多多的核心不是便宜,而是滿足用戶心裡覺得佔便宜的感覺。

拼多多的成功早促使其他競爭對手阿里巴巴、京東等加入降價競爭。以今年「雙11」大戰為例,拼多多的「買貴必賠」活動預計於10月中旬開始,抖音宣佈於10月8日開啟今年雙11促銷活動。微信10月10日開放APP內部淘寶商品頁面直接付款,且無需跳轉淘寶APP。中國媒體財聯社分析今年「雙11」活動,直言「各大電商看起來更焦慮了」。

拼多多等各大電商的降價競爭吸買氣,傷到的是上架商家的利潤。中國福建省的拼多多商家林女士接受《紐約時報》採訪時說:「今年初,拼多多讓她加入了一個自動價格跟踪系統,每當拼多多發現有更低價格的類似商品時,平台會自動降低她銷售的尿布的價格。她退出了這個系統幾個月後發現,平台又給她重新啟用了自動追蹤設定。」

不僅商家利潤壓縮,拼多多未來獲利動能也堪憂。拼多多第二季營收成長86%,但示警獲利將減少,因為打算投入巨資,以支持「高品質」的商家。

香港科技大學公共研究學部實踐教授劉浩典接受《紐約時報》採訪時說:「拼多多既是通貨緊縮的後果,也是通貨緊縮的原因」。

北京當局近期發布降息、重振房地產政策利多後,也暗示將增加財政支出,讓中國消費者手中有更多資金,但尚未公布任何具體計畫。研究公司榮鼎諮詢(Rhodium Group)最新報告直指,中國眾多經濟問題中,通縮是最有需要解決的關鍵問題。

拼多多造成的效應,猶如「亞馬遜效應」,即美國電商霸主亞馬遜有壓低其他網路商店和實體店價的影響力,包括亞馬遜在內的幾乎所有零售商都會追蹤彼此的價格,然後在價格根據市場狀況變動時,用所謂的動態定價來調整自己的價格。

哈佛商學院的教授卡瓦洛(Alberto Cavallo)曾指出,電子商務正在讓價格對經濟衝擊變得更敏感,如果衝擊是通貨膨脹性的,價格會大幅上漲。然而,中國或許正在經歷類似的、但方向相反的事。經濟下滑造成的經濟衝擊正在帶來降價的壓力,而電子商務平台則在增加這個影響。 (相關報導: 以哈戰爭周年》陳俞安透過藝術創作「和平」 盼遭哈瑪斯綁架的小嬰兒早日返家 更多文章

 

喜歡這篇文章嗎?請作者喝杯咖啡支持他

請他喝杯咖啡
更多文章
2024諾貝爾和平獎:表彰追求「無核武世界」的努力,原爆倖存者「日本被團協」獲殊榮
高雄噁男手遊認識小學生…竟要她「拍私密片給自己看」約出來摸胸!被逮後還想和解
台廠壓力浮現?輝達GB200即將量產 郭明錤曝AI供應鏈競爭加劇
Toyota RAV4只排第二!2024汽車銷量冠軍是「它」,車主讚:馬力夠空間大、車價又不貴
新人婚宴收禮金→交飯店經理保管…一開金庫驚見「80萬全沒了」怒報警!遠雄悅來回應了
水煮蛋別再丟滾水煮!內行教1招「免開火零失敗」,雞蛋香嫩好剝殼、光滑無坑洞
台灣最強漁港是它!吸引407萬人造訪,遊客讚「美食平價、夕陽絕美」:想一去再去
不只撞死女大生!巨業客運司機又出事「當著警察的面闖紅燈」 10天後公司還回:正在了解中
企業推ESG真有效用?吳安妮攜手政大提解方 逾50家廠商採用
朝野餐敘破局?卓榮泰指和解飯是「營養午餐」:快樂的人看到希望
南屯單元五「南悅喜苑」即將滿席 13期新案園道第一排正式開工
政府晶創計畫10年砸3000億搭AI熱 藍委揪預算編列「不清不楚」
【2024金棉有機獎】 力邀全國有機英雄參賽
國資圖跨界合作辦「銀色星球裡的霧峰長者群像」影像展 詮釋樂齡者精彩生命故事
強勢廢除任期限制,習近平將留下什麼政治遺產?
南投「反詐騎士團」已經啟動 許淑華率團組成反詐「廉」線
上山下海!富邦金擴大舉辦員工永續生態活動 盼埋下友善環境種子
不是醫師、工程師!1「低調職業」月薪破10萬,全台各地都有職缺
網傳藍軍強迫動員挺謝國樑 國民黨澄清:刻意移花接木抹黑
提供在地居民多功能活動場域 彰縣秀水村港墘公設活動中心動土
教師課堂談政治立場 中市教育局督促嚴守教育中立
2024台中購物節10/24開跑 齊聚萬間業者推優惠
邀視障朋友嗨進電影院 台中國際動畫影展首創「口述影像」免費報名
議員關心科技執法 中市府說多管齊下守護交通安全
太古集團偕花東6鄉鎮推動產業共榮 見證花蓮富里、沖繩豐見締結姐妹市
男跨女免變性手術就能換證!她列「3關鍵」質疑:為何讓生理女承擔額外風險? 本尊發聲了
全聯人氣沐浴露買一送一!她讚「香味清新、洗完皮膚水嫩不乾澀」,高CP值囤好幾瓶
美國大選》誰當選總統都對中國強硬?經濟學人剖析川普、賀錦麗不同點
Skoda Enyaq RS Race概念車準備比拉力賽?其實還有另一項研究機密
冷凍海鮮別直接放冷藏退冰!內行教正確解凍方式,肉質Q彈、尺寸不縮水
一年前 Mobil 1 (美孚1號機油) 唱衰電動車但沒人信,一年後電動車真的全都衰了!
曝和解飯有溫馨場景 柯建銘指彼此都很克制:不可能如黃國昌所說今天解決
朝野吃和解飯 賴清德探榮民再打中華民國牌訴求團結
台海、南海緊張局勢升級!解放軍在西太平洋咄咄逼人,美國與盟友聯手反制
PGO教育價好評延長!安全座騎Spring 125、J-bubu 125最高補助10300元起
朝野和解飯破局?藍白喊遺憾 韓國瑜、卓榮泰快閃離去
全台唯 2、敲碗才會再來! SsangYong Torres 前輪驅動版試駕
2024 WIW世界投資者週聯合論壇 吸引數千位金融菁英熱情參與
議員問卓、韓院長和解餐敘協商中央總預算 盧秀燕說持樂觀態度:有信心
大規模改款 Veryca、小改款 Octavia 等多款車型現身 環境部 2024 年 9 月份符合噪音管制標準車輛名單出爐
全新「莓」好滋味!克寧最新力作「克寧綜合莓果·漾牛乳」 每瓶熱量不到90大卡!
高風險族群當心!流感+帶狀疱疹恐成今年秋冬雙重威脅,慢性病患風險翻倍 醫籲今年秋冬積極預防流感、帶狀疱疹,打造雙重防護!
首設友善新住民企業獎項類組 就服處「菁業獎」表揚優良企業,攜手成就弱勢就業
基隆首度無人機展演超吸睛 山海藝術節一連三天邀大家藝起童樂會
鴻海Model D七人MPV 再次由Pininfarina設計的車輛
Gogoro再攜無印良品推全新聯名款VIVA XL ME!超省資費「$499隨你騎」同步回歸
10月南庄山水節活動連發 成超人氣國內旅遊點
以車會友!Subaru「速霸陸人相見歡」集結逾600位車主玩家齊聚同樂
謝國樑罷免投票倒數2天 朱立倫基隆掃街催票:這是愛與恨的對決
在美國,沒人想買Mercedes-Benz的電動車