華爾街日報》在元宇宙如何賺到真金白銀？部分企業已開始勾勒早期藍圖
Facebook 改名 Meta，宣告元宇宙及 Web 3.0 世代的來臨（圖／取自 Meta 臉書）
在元宇宙這個被炒得熱火朝天的數位領域，人們最終可能如何賺到真金白銀？全球一些巨頭公司開始在元宇宙中開店，為這個問題勾勒出一幅早期藍圖。
對於時尚品牌和玩具製造商等公司來說，元宇宙正成為一個新的商業前沿，在這個虛擬世界裡，用戶通過數位虛擬化身互動，就像電影《一級玩家》（Ready Player One）或網路遊戲《第二人生》（Second Life）中那樣。
一些公司正在創造只存在於螢幕上的自家產品版本，這些產品的所有權通過非同質化代幣（NFT）實現。這些公司還在搶購虛擬房地產。在一個名為The Sandbox的虛擬世界中，超過70%的「土地」已經被買下，買家主要是全球最大的加密貨幣交易所幣安（Binance）和老牌遊戲廠商Atari等企業。
儘管有公司正在涉足元宇宙中的交易業務，但目前元宇宙的大部分活動都集中在營銷上，為的是助力現實世界的銷售。例如，音樂家們在虛擬舞臺上舉辦音樂會是為了宣傳他們的專輯，同樣地，服裝品牌參加虛擬時裝秀是為了激發人們對其最新款服裝的興趣。
其中一些營銷活動也為這些公司帶來了賺錢的機會。美國服裝零售商蓋璞（Gap Inc., GPS） 1月份開始銷售數位連帽衫NFT，這是該公司對於如何在元宇宙中做生意的試水之舉。買家的虛擬化身有朝一日探索元宇宙各個角落時可以穿著NFT連帽衫。但就目前而言，蓋璞NFT不提供此類選項，因為這需要蓋璞要麼開發出自家虛擬世界，要麼找到一種方法，使蓋璞NFT與現有虛擬世界兼容。與此同時，客戶可以收集六個這樣的NFT，目前每個售價約為2-11美元不等。如果買齊全套，就有機會購買更昂貴的特殊NFT藏品。
蓋璞稱，首批連帽衫NFT發布後很快售罄。4月該公司發布了更多連帽衫NFT，6月又發布了一套其他NFT。其中一些可以在二級線上市場上轉售，給那些仍希望買齊全套的人。NFT每轉售一次，蓋璞以及協助創作這款NFT的藝術家都將抽成10%。
該公司表示，計劃在不久的將來繼續發布虛擬服裝NFT，並有可能與更多數位平台合作。
「隨著越來越多的人在虛擬世界裡打發時間，我們認為與客戶一起走過這段旅程很重要，」蓋璞的產品管理主管Avery Worthing-Jones說，「我們正在經歷探索的過程，以了解什麼對我們的客戶是有意義的，以及我們可以通過元宇宙帶動哪些體驗，元宇宙可增強和提升這些體驗。」
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高沉浸式體驗
一些擁躉將元宇宙稱為網際網路的下一次進化，目前這個進化尚處於早期階段，但一些支持者稱，在更高質量的三維圖像加持下，元宇宙帶來的沉浸式體驗已經遠超現有線上產品。在許多情況下，這個虛擬世界希望給用戶的感覺是他們正在與數位內容、以及彼此之間互動，從而獲得在現實世界中可能成本過高、或者難度較大、抑或是不可能實現的體驗。而公司可以通過向這些用戶銷售虛擬商品或推廣品牌而獲益。
已有一些公司投身元宇宙，包括Nascar和快餐連鎖Wendy's等公司，以及像摩根大通（JPMorgan Chase & Co., JPM）這樣有百年歷史的老牌金融機構。
美國銀行巨頭之一摩根大通從一家名為EveryRealm Inc.的初創公司處簽署了一份為期一年的虛擬購物中心租約。該物業位於Decentraland，這是如雨後春筍般湧現的越來越多的3D虛擬實境平台之一。摩根大通租下的這處地點不提供實際或虛擬銀行服務，而是設立了一個虛擬的休息室，裡面有一個通往二樓的傳送通道、播放加密貨幣等主題影片的螢幕、一份有關於元宇宙的白皮書，還有一個滿是書籍的圖書館和一隻學術貓頭鷹棲息在附近。
摩根大通旗下Onyx部門首席執行官Umar Farooq表示，到目前為止，來自企業客戶的反饋表明這是「我們使用營銷資源的一個絕佳方式」。該部門成立於2020年，運營一個基於區塊鏈的支付交易平台。
雖然摩根大通表示，目前還沒有在元宇宙中賺錢的計劃，只打算以營銷工具的形式繼續參與，但該行預計，元宇宙平台供應商和元宇宙中的企業將發展壯大，最終產生1兆美元的年度總收入。
要想達到這種規模，還需要圍繞元宇宙完成很多工作，自從Facebook聯合創始人祖克柏（Mark Zuckerberg）將其公司改名為Meta Platforms Inc.以反映其轉向這一新興技術以來，就連一些知名科技行業人士也提出了懷疑。祖克柏認為，元宇宙將代表人們互動的一種新方式，儘管前期成本很高，但將為商業提供新的機會，同時也會給頭盔等設備提供更多沉浸式體驗。
早期領域
不過，初步的努力讓人們對於可能出現的新型商機有所了解。一些早期的數位領域包括有自己的微觀經濟的網路遊戲，如Eve Online。Roblox Corp.建立了一個更流行和時尚的例子，用戶在其平台上從一個虛擬中心傳送到另一個虛擬中心，玩遊戲、進行社交，還可以參加音樂會。
諸如Hololands LLC、非營利性機構Decentraland Foundation以及Pixowl Inc.等初創公司也在嘗試建立虛擬城市。Pixowl是Animoca Brands旗下子公司，後者擁有The Sandbox遊戲。這些組織正在向早期採用者（有公司也有個人）出售虛擬房產，即使新的虛擬土地供應源源不斷，這些買家也不介意購買土地。
去年，耐吉公司（Nike Inc., NKE）、美泰公司（Mattel Inc., MAT）和其他消費產品製造商在Roblox上建立了自己的中心，以推廣各自品牌。古馳（Gucci）建立了一個中心，向用戶出售20多種物品，包括虛擬手袋和頭帶，大多數情況下，價格在80至900 Robux（約合1至10美元），Robux是該平台的貨幣。最近，古馳在5月開始銷售一套新的商品，包括一條虛擬的緊身褲，價格為130 Robux。Robux的起始價格為99美分買80個，最高為99.99美元買10,000個。
元宇宙及其長期盈利潛力仍然面臨的一個懸而未決的大問題是，線上領域是否將發展成為一個虛擬的自由貿易世界，抑或只是個由各家企業圈地後形成的拼湊物。分析家指出，對於一些已經憑藉大型線上社區建立起虛擬經濟的公司來說，它們並沒有多大的動機去連接自身以外的世界。想像一下這種場景吧，在一個全球經濟中，人們可以從一個國家到另一個國家，但彼此間不能進行貿易，不能把他們的錢帶進和帶出。
密西根大學羅斯商學院（Ross School of Business）的Wolverine Venture Fund的董事總經理Erik Gordon說：「如果每個元宇宙平台都像國家一樣行事，邊防人員不允許遊客帶入他們在另一個國家購買的運動鞋，那麼這樣的元宇宙將只是個微型宇宙。」
為了避免這種情景，一些公司正在努力把組成未來元宇宙的各種元素連接到一起。
初創公司Tilia Inc.目前提供一種可以讓資金在元宇宙平台上進進出出的方法，並且正研究在不同虛擬領域之間輸送資金的方法。線上市場正在快速崛起，以銷售一系列可跨領域使用的NFT。OpenSea、Rarible和Objekt可讓消費者購買那些可當做數位貨幣使用的代幣，並且能夠轉售或交易給他人。
（Sarah E. Needleman和Meghan Bobrowsky分別是《華爾街日報》在新澤西和舊金山的記者。）
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觀點投書：羅智強啟動全台行腳，將為藍營注入空戰力量於羅智強宣布決定「成全」、退出桃園市長選舉，並在行腳桃園的最後一天合體張善政之後，羅智強又將馬不停蹄地展開為期兩個月的「祈福走全台」行程，不只繼續為藍營傾聽民意，也為今年的選舉預先凝聚藍營士氣。筆者認為，羅智強的策略選擇非常地正確，與其繼續糾結在桃園市長這局死棋上，羅智強不如把他的空戰能量擴及到各縣市，這樣反而有機會衝擊全台的選情，不只成為藍營最強的母雞，也為國民黨注入重要的空戰力量。
石虎會吃我們的雞，為什麼要保護：《十六歲的荒野課》選摘（1）雖然明知「棲地消失」才是造成梅花鹿野外滅絕的主要原因，但人們顯然沒有能夠記住這個教訓，為了經濟發展、為了自己更舒適的生活，從未停止對野生動物棲地的侵佔。這兩年因為路殺、犬殺和光電「綠能」準備毀林發電等問題，就讓動保界憂心石虎可能將步上梅花鹿後塵，從臺灣的野地上消失。除了已經走入山林傳說在煙雲渺茫間無處可尋的雲豹之外，石虎是臺灣僅存的食肉目貓科野生動物，研究估計全臺僅剩約五百到七百隻石虎，然而一般人對石虎的印象和關心程度卻可能僅止於搭乘集集線「石虎號」彩繪列車拍照打卡上傳朋友圈。
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