香港培植設計能量 轉型創意核心

2014-11-23 15:24

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香港創意中心「原創方」成為文創產業培植地之一(取自YouTube)

香港創意中心「原創方」成為文創產業培植地之一(取自YouTube)

當美國室內設計師坎波斯(Candace Campos)2008年在香港成立自己的設計公司時,成功來得很快。她的首件設計案便登上香港《美好家居》(Home Journal)雜誌封面故事,坎波斯表示,「管線外露、不加裝飾的樑柱、混擬土地面等概念,並不易見於香港設計美學中。因此(我)很容易就由其他設計師中脫穎而出。」她描述自己有如一隻「在小池塘裡的大魚」。


ID Interiors & Identity Design的作品(取自網路)


《紐約時報》報導,坎波斯的設計公司「ID Interiors & Identity Design」的知名設計案包括中環米其林餐廳「Tate Dining Room & Bar」、與九龍一間精品酒店。許多住在香港的外地人,也希望她為住家帶入一些西方設計感。坎波斯表示,「我帶入美國的影響,也頗受好評。我想我的設計風格對香港市場來說是新鮮且特殊的。」她也指出,自己主要的競爭者是其他外國設計師,而非當地設計師。


然而,在政府、私人企業及教育機構的努力下,這樣的環境背景正在改變。誠然,香港以其港埠及金融功能聞名全球,而非其文化創意的活力。但亞太區國際貿易及媒體集團「雅式集團」(Adsale Group)創辦人朱裕倫表示,香港正在致力超越加工製造,成為以創新、設計及品牌發展為主的經濟體。他相信,「創意產業可以成為香港的下一個經濟火車頭。」


朱裕倫共同創立的同心教育文化慈善基金會有限公司(「同心基金」),為香港創意中心「原創方」(PMQ)計畫捐贈了1億港幣(約新台幣4億元);他本人也是原創方管理有線公司的董事會主席。朱裕倫表示,原創方的目標是要「提升大眾的創意鑑賞力」。


原創方設立於前荷李活道已婚警察宿舍(former Police Married Quarters),屬於香港三級歷史建築,在保存計畫中蛻變為香港創意重鎮之一。目前原創方為超過100名創意創意者提供工作室,其中許多人為產品及時尚設計師。原創方也提供行銷、品牌塑造與辨識贗品的工作坊課程,自4月開幕以來已累積150萬名訪客。


朱裕倫表示,現在是香港轉變的時機,「未來,為什麼不能是香港設計、中國製造?」


創意香港 從教育著手


2007年一份由香港設計中心(HKDC)委託完成的報告指出,這個城市作為商務媒介的傳統角色,限制了她在創造與創新上的發展。2009年,特區政府創立了「創意香港」(CreateHK)以推動創意產業,範圍包括廣告、建築、設計、文化遺產、表演藝術與電影等。該機構也與自小學至大學的教育體制合作,推展電影、動畫與建築等課程進入教學。



短短幾年內,這些努力已經開始有所成果。香港政府統計處數據顯示,創意產業佔國內生產毛額(GDP)的比例已於2007年的3.9%增加到2012年的4.9%;這大約為978億港幣(約新台幣3942億元)。2007年,此領域的工作人口約為2萬,2012年則超過20萬人。


2007年的報告也指出,香港的教育體制中缺乏創造性及合作性的思考,而2010年成立的薩凡納藝術設計大學(SCAD)香港分校則試著帶入並提倡這種哲學。SCAD香港分校為香港的創意領域增添信譽,今年學生人數已由創校當年的141人爬升到600人。副校長狄肯席斯(Robert Dickensheets)表示,香港父母希望孩子可以在這裡接受到美國教育。



SCAD香港分校定期舉辦展覽,邀請國際藝術家前來創作、教學,並為中小學生及民眾舉辦工作坊,推動藝術進入社區。課堂間的討論與批評,也協助學生更加適應現實情況。一名畢業生便表示,若她的意見在課堂上被駁斥,她不會感到難過,因為「每個意見都有所助益」。


這名畢業生目前任職於半島商品有限公司,為半島酒店集團生產用品。她參與了酒店月餅的包裝設計。她也指出,SCAD香港分校首屆13名主修平面設計的畢業生中,有11名在畢業前就順利找到工作。



SCAD香港分校(取自網路)


市場認知仍有落差


然而,創意領域的執行人員表示,雖然當地創意人才深度增加,顧客對創意產品的看法仍然沒有太大進站。香港設計及行銷公司「Unison Creative」的創辦人荷米斯(Lindsey Hermes)表示,2009年時,進入香港創意產業的門檻很低,她也注意到這個市場機會。


但不久後,她發現顧客並不太熱衷於確立品牌精神,比較熱切於追趕瞬變的市場潮流。荷米斯說,「在香港如此繁盛的經濟體中,找到顧客不是難事,困難的是要說服他們,投資品牌比投資短期宣傳更加值得。」她也發現,當地企業認為自己無法負擔長期策略所需付出的成本,而寧願投入短期宣傳。


SCAD香港分校副校長狄肯席斯表示,隨著越來越多畢業生在這塊新興領域找到工作,香港對創意類型執業的看法也會有所改變。他也表示,於香港發展的長期目標,將是「讓設計師與銀行家享有相同的待遇」。

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