蔡徐坤蟬聯64周超話冠軍,被周杰倫擊敗!「中老年」追星族打贏流量戰爭

2019-07-27 20:00

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周杰倫雖然原本不在微博「超話」榜上,但在粉絲之中仍具影響力。(BBC中文網)

周杰倫雖然原本不在微博「超話」榜上,但在粉絲之中仍具影響力。(BBC中文網)

7月中旬開始,中國社交媒體上演了一場「夕陽紅」粉絲團與新生代粉絲團之間的數據流量大戰,以「夕陽紅」打榜團將台灣歌手周杰倫送上新浪微博「超級話題」榜首而告終。在此之前,新生代流量明星蔡徐坤佔據該榜首位置長達一年多。

「打榜」是指粉絲通過發送與偶像相關的帖子,或是轉發,評論,點讚,簽到,參與各類投票等一系列操作,幫助自己的偶像在熱度排行榜上提高排名的行為。新浪微博的「超級話題」榜單就是中國較有代表性的明星熱度排名榜之一。

兩位藝人粉絲之間的較勁,外界給出了多種解讀:新老明星話語權更迭,粉絲的集體狂歡,代際衝突,或者說是一場反諷和戲謔意味的大型行為藝術。在關於事件的討論與解構當中,周杰倫和蔡徐坤更像是一個符號,問題的核心跳出了兩人本身的表演實力、知名度和在粉絲中的影響力。

隨著周杰倫登上超話榜首,兩方粉絲迅速退場,周杰倫國際後援會表示不會再繼續為偶像打榜,而蔡徐坤粉絲也宣布退出微博各項數據榜單的競爭。這場被周杰倫粉絲自嘲為「夕陽紅粉絲大型團建」的流量戰背後,是對粉絲文化與自我認同,還有流量數據評估與分析的思考。

中國廣州暨南大學新聞與傳播學院教授湯景泰接受BBC中文採訪時分析,這次粉絲之爭以及這種流量至上的做法,與當下盲目崇拜數據的社會整體慣性密不可分。網路上的流量大小直接關係到所獲資源的多寡。

周杰倫
周杰倫粉絲成功將他推上新浪微博「超話」榜首。

「中老年」粉絲的反攻

流量戰起初和蔡徐坤並沒什麼關係。7月16日,一名豆瓣網友發帖質疑:周杰倫微博數據那麼差,為什麼演唱會門票還難買啊?引起群嘲以及周杰倫粉絲反擊,上微博做數據,用新生代粉絲追星的方式應援偶像。目前,這則帖子在豆瓣上已無法搜索到。

作為新一代流量明星中的領軍人物,蔡徐坤長居微博超話榜首,其粉絲團以強悍的「打榜」戰鬥力著稱。

香港浸會大學電影學院助理教授劉慧嬋對BBC中文表示,在網絡時代,相對傳統的追星方式,如購買唱片和聽演唱會依舊存在,但年輕粉絲基本都會通過社交網絡平台表達對偶像的支持,這是粉絲間相互形成的文化,也是發展趨勢。打榜、刷數據的做法不僅限於中國,在很多國家都有發生。

周杰倫的粉絲自嘲為「中老年」粉絲甚至「夕陽紅」粉絲。和以95後為主力的蔡徐坤粉絲的相比,周杰倫的粉絲大多是80、90後,除了年齡上的差距以外,他們自稱「中老年」更說明了兩代粉絲追星方式的差異與粉絲自我認同上的變化。

湯景泰認為,豆瓣帖子質疑周杰倫微博流量低,向周杰倫的粉絲傳遞了一層隱含的信息:現在一個真正的粉絲就應該幫助自己的偶像刷各種榜,而按照新生代的標凖,「中老年」粉絲的追星方式已經過時且不合格了。

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