隨著台灣旅客對日本旅遊熱度不減，台灣旅客的旅日模式正逐漸從傳統的走馬看花轉型為深度探索。日本線上訂房領導品牌 Rakuten樂天旅遊今日舉辦媒體簡報會，分享最新台灣旅客赴日旅遊消費趨勢，並發布業績表現：Rakuten 樂天旅遊全球旅遊交易額（GTV）年增約 78.5%、台灣赴日旅遊訂房成長率達 153%，穩居全球客源市場成長榜首；而台灣市場自今年 5 月起加大品牌投資並結合大型造節行銷以來，5 月至 9 月的業績總計，對比去年同期達 2.9 倍的爆發性成長，展現台灣旅客對日本旅遊的強勁需求與消費模式轉變。
台灣旅客的新偏好：「像日本人一樣旅行」的深度探索
台灣旅客重遊日本比例極高，日本為何讓台灣旅客一去再去？樂天旅遊調查800位台灣過去一年內有日本旅遊經驗的旅客顯示，「休假與紓壓」是最大動力，近半數（49.0%）的旅客直言「就是喜歡去日本旅行」（重度旅客更高達 56.5%），展現極高的目的地忠誠度。除了熱門景點與打卡地標，超過四分之一（26.6%，重度旅客達 31%）的旅客強烈渴望發掘「隱藏版秘境」，旅遊偏好正從單一的都市觀光，擴展至更具「質感與深度」的體驗，像是海灘與山林度假村、滑雪露營等戶外活動以及奢華日式旅館，皆成為未來最具潛力的成長引擎。
【趨勢一】探索更多目的地，「非黃金路線」爆發
過去初次赴日的旅客多以東京、京都、大阪等「黃金路線」為首選；然而 Rakuten 樂天旅遊最新內部數據顯示，目前已有高達 67% 的預訂交易額流向「非黃金路線」的二、三線城市與地方秘境。以台灣市場為例，對比2025年，福岡、沖繩、石川、廣島及青森等地自今年以來的熱度顯著攀升，反映出台灣旅客（特別是訪日十次以上的重度熟客）對於「探索隱藏版秘境」、「追尋季節絕景」與「頂級溫泉湯宿」的強烈渴望。
【趨勢二】更重視住宿品質：「越常去、住越好」
除了目的地轉變，台灣旅客在住宿花費上也展現出「逆勢升級」的現象。台灣旅客單趟旅日平均總預算突破台幣四萬元，其中「住宿」佔總旅費近半，成為預算核心；且隨著訪日經驗增加，更呈現「越常去、住越好」的趨勢，重度旅客的住宿花費佔比甚至超過總旅費的一半，顯示為優質住宿買單的意願隨旅遊次數大幅提升。
【趨勢三】獨旅與雙人遊正夯，旅遊型態邁向「微型化」
住宿預算的提升，也來自於訂單結構的轉變。Rakuten 樂天旅遊預訂數據指出，台灣赴日旅遊呈現明顯的「微型化」趨勢：以雙人同遊與單人獨旅為主的「少人數訂房」已成為成長主流，其中雙人旅遊訂單佔比超過五成（達 52%），單人獨旅亦持續升溫（成長至 16%）。這顯示台灣旅客更傾向與伴侶、摯友同行或獨自出發，並將預算集中於打造更精緻、隨心所欲的客製化旅程。
成長動能持續：樂天旅遊跨出日本，一站解鎖全球 40 萬間旅宿
除了考量價格與性價比，對於回訪日本頻率高的台灣旅客而言，訂房平台是否提供「豐富的住宿資訊」、「易懂的優惠促銷」、「日本當地使用者多寡」與具備「真實評價」的在地口碑，更是勝出關鍵。除了滿足需求，Rakuten 樂天旅遊更緊扣市場話題，深度串聯線上旅展及「618 年中慶、8.8 父親節、9.9 購物節」等大型電商檔期優惠，因此自今年 5 月至 9 月，對比去年同期的業績成長高達 2.9 倍。這不僅是因為平台本身擁有雄厚且獨家的日本在地房源與多元產品布局，更代表精準契合台灣赴日旅遊需求，奠定樂天旅遊在台灣赴日旅遊訂房平台中的領導地位。
Rakuten 樂天旅遊台灣區總經理陳忠豪表示：「Rakuten 樂天旅遊作為日本的訂房領導品牌，擁有全日本最豐富的在地住宿資源。為協助海外旅客精準挑選優質住宿，平台擁有詳盡的住宿介紹、特色一泊多食方案、多樣性的房源類型；同時完備繁體中文介面的旅遊指南、觀光體驗票券與租車預訂服務，從行程計畫開始，能一站式解決旅客深入秘境的交通與行程痛點。」 （相關報導： 赴日玩出新高度！樂天旅遊揭密日本家庭「定點避暑」法 解鎖 Top 3 溫泉度假村 ｜ 更多文章 ）
值得一提的是，Rakuten 樂天旅遊已正式「跨出日本，走向世界」。自去年 10 月起，版圖大幅擴張，開放預訂全球超過 40 萬間國內外住宿。這項服務的重大升級，將日本最高標準的預訂體驗無縫延伸至全球市場，結合「樂天生態圈」的點數回饋，未來無論是探索日本秘境或暢遊世界各國，Rakuten 樂天旅遊都將是台灣旅客出國的最佳後盾。
