隨著健康意識持續升溫，消費者在飲品選擇上，不再只追求風味，更重視「享受之後的狀態」。在講究平衡與自我感受的生活趨勢下，KIRIN淡麗作為減醣機能的啤酒品牌，近日正式宣布由田馥甄擔任全新品牌代言人，並以其自然不刻意的生活態度，詮釋「輕盈自在就淡麗」的品牌精神。
累計銷售達8,800萬罐、年成長19.9% KIRIN淡麗打造無負擔的生活享受
隨著消費者對健康意識的認知逐漸加深，越來越多人在放鬆小酌的時光中，期待能選擇一款保有啤酒風味的同時，也能輕盈、無負擔的享受，讓喝啤酒不再只是特定情境的安排，而是融入每個日常片刻。
台灣麒麟(KIRIN)新任董事長犬塚 尭表示：「KIRIN於2020年在台灣推出「淡麗」，截至目前為止，在台灣累計銷售已達8,800萬罐，去年更實現約19.9%的成長。我們始終相信，品牌不只是提供產品，更是在回應每一個消費者對生活的期待。然而，隨著生活節奏的轉變，消費者對「享受」這件事，有了不一樣的想像，不再只是追求濃烈，而是更重視自在、剛剛好的狀態。這也正是KIRIN淡麗一直以來想傳遞的價值，讓享受不需要負擔，成為生活中「輕盈自在」享受的一部分」，期望消費者無論是下班後的片刻放鬆，或與朋友相聚的輕鬆時光，都能以更無負擔的方式享受當下，讓每一次舉杯，都成為生活中剛剛好的輕盈片刻。
KIRIN淡麗攜手田馥甄 重新定義「輕盈自在」的日常享受
KIRIN淡麗以「輕盈自在就淡麗」為核心，邀請田馥甄擔任全新品牌代言人，不僅是代言人，更作為「輕盈生活的實踐者」，透過全新品牌TVC將「輕盈、減醣、無負擔」等抽象概念轉化為真實可感的生活樣貌。現場分享拍攝TVC時整體輕鬆、自在的氛圍，呈現出如同日常般自然流動的生活片刻。田馥甄表示：「很開心能擔任KIRIN淡麗的代言人，對我來說，能夠找到價值觀契合的品牌是一件很難得也很值得珍惜的事，在生活中傾向選擇清爽、無負擔，讓自己保持在舒服的狀態，與KIRIN淡麗所傳遞的『享受其實可以很輕盈，關鍵在於選擇』不謀而合。」
在現場互動環節中，從生活、飲食到旅行與音樂等多元情境出發，田馥甄透過每一次選擇，展現出與品牌一致的「輕盈自在」生活態度。她也大方分享：「有時候工作結束後，或是和朋友相聚的時光，偶爾會小酌一杯，我都會選擇淡麗，它喝起來清爽、沒有負擔，讓我可以輕鬆享受每一刻。」
減醣70%結合啤酒花芳香製法 兼顧風味與清爽口感
KIRIN淡麗以「輕盈自在」為核心概念，打造減醣70%的產品特色，並結合獨家「啤酒花芳香製法」，降低負擔的同時，仍完整保留啤酒原有的風味與順口口感，更透過獨特製法帶出細緻清爽的花香層次，讓「輕盈」不再只是概念，而是能在風味與口感之間取得平衡的具體呈現，使每一位消費者在品飲時，不需刻意改變、隨時都能享有自在、輕鬆的日常時光。
台灣KIRIN董事長犬塚 尭也表示：「將延續品牌宗旨【無時無刻，讓歡笑拉近彼此的距離】」，讓每一次舉杯，不只是風味的享受，更一種貼近生活、回到自我節奏的選擇，讓幸福在日常之中自然發生。
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