以「e-zakkamania stores」之名活躍於日系時尚圈的女裝品牌Zootie，已於本月15日正式向日本法院聲請破產保護。
營收破42億！Zootie傳破產震撼彈
這間創立於2002年的老牌女裝品牌，曾以平價實穿的日系風格擄獲廣大粉絲，2024年度營收高達42.72億日圓（約新台幣9.6億元），卻最終仍無力支撐龐大債務，令人唏噓。
據日媒報導，Zootie背負約30億日圓債務（約新台幣6.7億元），在無力償還下選擇申請破產。官方目前並未發出正式聲明，但所有銷售通路已全面停止服務，目前Zootie官網以及在樂天、Yahoo等主要電商平台同步關閉。
曾是女裝電商龍頭，銷售佳績仍有危機
Zootie自2002年於樂天市場開設網路商店起，以鎖定20至40歲女性的活潑風格迅速成名，其抗UV外套、磨毛發熱衣、棉麻寬褲等人氣商品屢次登上熱銷榜，深受台日消費者喜愛。
品牌在2018年營收突破40億日圓（約新台幣9億元），2024年更創新高，拿下樂天市場女裝類年度大獎，整體排行更位居第4。外界原以為它正走向擴張高峰，未料卻傳出破產噩耗。
多重打擊壓垮經營：從物流災難到中國電商競爭
雖然破產消息尚未被國際媒體廣泛報導，不過對關注零售業變化的專業人士而言，Zootie的結局早有跡可循。「美妝界的尖叫雞-G老闆編哥」即在臉書粉專指出，Zootie早在2018年就遭遇一次關鍵性挫敗。
2018年冬季，Zootie的物流中心因應年底旺季訂單爆量出現重大延遲，大批包裹無法即時出貨、錯寄頻傳，引發客訴與退貨潮，品牌信任因此大傷。
大量庫存被卡在倉庫、資金週轉困難，公司只得大規模削減補貨與門市，進入「緊急剎車模式」。
此外，Zootie疫情期間雖嘗試數位轉型、全力押寶電商，但未能同步強化倉儲與客服體系，加上日圓貶值推高從中國進口的商品成本，利潤進一步被壓縮。疫情時所取得的政府補助金，亦在近年進入還款期，讓資金流雪上加霜。
最終，當中國電商巨頭如Shein、Temu憑藉「超低價、免運費、每日上新」的機制橫掃市場時，Zootie已難以應戰。即使保有一定粉絲基礎，也無法與高度系統化、成本極低的新型態對手競爭。
一場產業縮影：日本服飾品牌正面臨結構性危機
根據《路透社》報導，日本2024年度企業破產件數創下11年新高，反映出內需疲弱、產業結構轉型壓力以及中小品牌的營運困境。Zootie的破產正是這場變局下的典型案例——即便曾擁有亮眼成績，也難敵資金斷裂與體質老化。
G老闆更在貼文中提醒，Zootie 的案例突顯幾大警訊：
1.營收漂亮，不代表現金流健康
「賣得多不等於賺得多，現金流才是命脈。」
2.物流不是配角，是企業的核心戰力
「電商最怕的就是出貨出問題，Zootie 的物流災難就是第一刀。」
3.轉型不是開個網店就好了
「真正的數位轉型，是從倉儲、客服到財務全面升級。」
4.Shein與Temu用的是科技打仗
「它們靠數據驅動與供應鏈整合，完全不是傳統品牌能應付的敵人。」 （相關報導： 科技龍頭大廠「加速撤出中國」！頻被阻撓煩了：考慮向台灣採購 ｜ 更多文章 ）
5.粉絲可以很溫暖，但市場永遠現實
「品牌若不持續進化，就會被淘汰。」
