「哇！這個廣告真的很經典」、「很厲害欸！從哪裡找來這些東西？」2022臺北文創記憶中心「廣告超有市」的展場裡，不時傳出這樣的驚呼聲。與此同時，自助結帳櫃檯前，一群人也排著隊準備掃描商品條碼，當收銀機緩緩吐出經過消費者買單的「價值明細」時，有人興奮地對同伴說：「第一次這麼、這麼喜歡拿收據。」
由臺北文創基金會主辦、Plan b統籌策劃，邀請台灣奧美共同創辦人、現任共想聯盟願景長莊淑芬首度擔任總策展人，攜手Cothinker共想聯盟、archicake築點設計協力策展的2022臺北文創記憶中心「廣告超有市」，透過38件經典廣告作品，讓觀眾不只看到曾經的回憶，還有台灣解嚴以來社會發展的縮影。自12月7日戶外開展以來，十天吸引了近6千人次觀展，許多人重溫了伴隨在成長過程的經典，更多新生代則是從策展團隊精心梳理的歷史文化脈絡中，對來不及參與的過去有了更進一步的認識與了解。
10大價值觀眾最關心「台灣味」 最買單「消費行為」
即日起展出至12月31日的「廣告超有市」，透過文化脈絡梳理，以雙軸線呈現自1987年解嚴以來社會發生的重大事件，及出現在同一時間節點上的廣告作品，歸納出10大價值主張，包括「新一代」、「性別平權」、「消費行為」、「女性自覺」、「勞動價值」、「理想住居」、「台灣味」、「身心健康」、「時代印記」、「環境永續」等，以此為經緯，勾勒廣告與社會之間緊密相連的發展軌跡。
搭配10大價值展出的38件作品則集結了不同年代的經典，包括1980年代掀起全台西式喜餅風潮的超群喜餅、開創台灣意識形態先河的司迪麥口香糖、把省錢變時尚的全聯經濟美學系列等，觀眾可以根據「I pay for what I believe」的理念，從中選擇認同的價值前往櫃台結帳，以秒計費，短短十天、近6千人累計買單總秒數超過186萬秒。
其中，「消費行為」是被買單次數及秒數最多的價值，十天買單總次數1,644次、總秒數高達114,373秒，初步分析可能跟這個價值最貼近生活有關。「消費行為」代表廣告包括eBay唐先生的蟠龍花瓶(2003)、全聯經濟美學(2015)、Richart經濟效應篇(2016)、和全世界第一家NFT炸雞店-師園鹽酥雞(2021)。
至於被買單最多次的單件廣告作品，是麥當勞在2016年透過「對話杯」溫柔呈現「性別平權」的廣告CF，十天被買單664次，總秒數達59,760秒。而從問卷分析，10大價值中觀眾最關心的前三名為台灣味(50.5%)、性別平權(48.4%)、和環境永續(41.1%)。 （相關報導： 海科館、R3寓所都有它！2023市集新星「豆舍」花生堅果飲下一站去哪？ ｜ 更多文章 ）
活動主辦方臺北文創基金會董事暨執行長劉麗惠表示，「廣告其實是時代脈絡底下很重要的文化價值呈現。」也許是一張圖片、也許是一句經典廣告詞、又或者是一支動人的影片，廣告在潛移默化中對社會產生了不容忽視的影響力，「表面上是促進商業消費，更深層的意義是透過廣告人的集體智慧反應真實的社會價值。」
