# 消費者行為  

一支只有數十秒的影片，正同時搶走包括長影音在內的其他內容觀看時間，也縮短消費者從認識產品到決定購買的路徑。資策會產業情報研究所（MIC）20日發布調查顯示，70.5%受訪網友會觀看短影音，其中31.2%增加觀看頻率；更有50.8%短影音用戶因此減少觀看其他內容，40.1%認為短影音加快整體購買決策，顯示Shorts、Reels已從娛樂工具轉變為品牌爭奪注意力......

甚至在今年夏天源源不斷、滿眼驚奇的世界盃遊客抵達美國，驚嘆於好市多（Costco）門店龐大的佔地面積並享受免費試吃之前，其「電影宇宙」在這一年裡就已經非常熱鬧了。 除了網紅們為超級盃（Super Bowl）和農曆新年精心挑選店內商品這些意料之中的熱門影片外，觀眾們還在TikTok和Instagram上看到了各種動態：有人在倉儲式會員店裡約會，有人在店裡舉辦......

LINE 台灣在「LINE BIZ CONVERGE 2025」數位行銷年會上，由尼爾森《2025 LINE使用行為調查》揭露這組關鍵數字：在台灣 15 至 65 歲人口中，LINE 滲透率高達 93%，也就是幾乎所有人手機裡都裝著這個 APP。調查進一步顯示，使用者平均每日開啟 LINE 的次數是 14 次，約一半的用戶被歸類為中重度使用者，他們每天打開 ......

那天跟Volvo總裁吃飯，席間當然會提到新車計劃與品牌願景之類的東西，但其中一段討論卻與車壇近期趨勢不謀而合，就是新車3C化，新車一出大家搶破頭，一旦又有更新的車出現，沒那麼新的新車就很難賣。《原文詳見：CARTURE 車勢文化》......

根據日本政府觀光局（JNTO）整理數據顯示，2025年上半年度國人訪日人數來到328萬，相較去年同期成長10.3%，造訪日本人數最高之國家位列第三。這份亮眼的數據，不僅彰顯了台灣民眾對日本文化與旅遊的熱情不減，更揭示了這股「哈日」風潮已從觀光購物，悄然延伸至居家生活層面。國立高雄大學資管系楊書成教授分析指出：「旅遊體驗已成為觸發消費者新需求的強力引爆點。楊書......

編按:不少上班族早上都會習慣買杯咖啡，無論是超商、星巴克，一大早總是會大排長龍，就算有人覺得咖啡喝起來很普通，但你有想過，為何還是一堆人會去買呢？背後的商業邏輯是什麼？在人、貨、場的邏輯下，消費者或許買的並不只是咖啡，而是「很快能出的咖啡」。

「哇！這個廣告真的很經典」、「很厲害欸！從哪裡找來這些東西？」2022臺北文創記憶中心「廣告超有市」的展場裡，不時傳出這樣的驚呼聲。與此同時，自助結帳櫃檯前，一群人也排著隊準備掃描商品條碼，當收銀機緩緩吐出經過消費者買單的「價值明細」時，有人興奮地對同伴說：「第一次這麼、這麼喜歡拿收據。」

「折衷效應」告訴我們，當人們在偏好不確定的情況下做選擇時，往往更喜歡中間的選項，因為它讓人感到安全，不至於犯下嚴重的決策錯誤。換句話說，人們在選擇產品時，傾向於奉行「中庸之道」。

Wearesocial與KEPIOS攜手合作，每年初皆會發布一份詳盡的數位報告，針對全球各國的數位使用情形，進行全面的數據調查與分析。最新一期《Digital2022:TAIWAN》報告，已在2月15日出爐；TenMax精心整理8大重點項目，陪伴數位人裝備客觀的洞察，規劃眼前的下一個步伐，一起來看看吧：

相信提到萬事達卡（mastercard），絕大多數人，都認為它是一間信用卡公司。但，事實上，它認為自己是支付科技業，更是企業顧問業！