由臺北文創基金會主辦、Plan B統籌策劃，邀請台灣奧美共同創辦人、現任共想聯盟願景長莊淑芬首度擔任總策展人，攜手Cothinker共想聯盟、archicake築點設計協力策展的「2022臺北文創記憶中心｜廣告超有市」，12/8日(四)晚間舉辦開幕晚會，來自廣告、設計、藝文等各界人士約兩百人冒雨參加，共感體驗這個以「廣告」為記憶主題，以「超市」為載體形式的創新策展。
「廣告超有市」透過文化脈絡梳理，呈現台灣自1987年解嚴以來，廣告與社會之間緊密相連的發展軌跡，從中歸納出10大價值主張，並精選出38件代表性廣告相互對照，以此為經緯，一窺過去30多年，台灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。
即日起展出至12月31日的「廣告超有市」一共分三大展區，觀眾在入口處領取購物籃後，即可展開一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。首先映入眼簾的是歷史年表，以雙軸線方式呈現自解嚴以來發生在社會上的重大事件，及在同一時間節點上出現的對應廣告作品；並以類似超市促銷海報形式，從「熱銷觀點」的角度，將30位跨界 創意名人對廣告的價值陳述展示其中，讓觀眾能從不同的觀點擴充對廣告的想像。
從超群喜餅到司迪麥 38件經典廣告作品體現10大社會價值
第二展區則進一步從台灣社會近30年來的發展脈絡中，歸納出關於新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記、環境永續等10大價值，和38件廣告作品相互對照，讓觀眾重溫經典。
「哇！好興奮喔。」知名行銷知識社團「社群丼」創辦人陳思傑開心看著eBay廣告-唐先生的蟠龍花瓶，回憶起初次看到這支影片時的悸動，「小時候印象真的是爆炸深刻，第一次發現原來廣告可以這麼有趣好玩、這麼洗腦。」儘管eBay這家電商平台早已淡出台灣，但當年的廣告仍在世代記憶中留了下來。
還有來自香港，曾在1980年代掀起全台西式喜餅風潮的超群喜餅，許多觀眾一看到陳列在架上、辨識度極高的喜餅鐵盒時，瞬間感覺穿越了時光隧道回到從前。同樣引起熱烈討論的，還有曾開創台灣廣告意識形態先河的司迪麥口香糖，這個系列在不同世代之間都有粉絲，其中也包括以大膽、幽默、敏銳的視覺風格著稱的三頁文創意總監顏伯駿。「找到對的溝通路徑、創造溝通路徑，是廣告帶給社會的一個重要價值。」自稱「年紀夠大」的顏伯駿認為，司迪麥一系列以衝擊性手法拍攝的CF，在當年相對封閉保守的社會氛圍中引起了極大的迴響，昨晚在「廣告超有市」重溫這件作品時，讓顏伯駿重新回憶起當年那種震撼的心情，「透過『廣告超有市』梳理出來的文化脈絡，可以讓我們更了解 廣告在社會發展中扮演的角色。」 （相關報導： 第15屆金馬創投11大獎今揭曉 台灣首部拉力賽電影 《衝吧！周大隆》榮獲臺北文創劇作獎 ｜ 更多文章 ）
為自己認同的價值觀買單
觀眾在仔細品味過38件作品和10大價值主張之間的關係，就可以從中挑選自己認同的價值前往櫃台結帳。這是一個用專注力消費、不傷荷包的消費過程，共同策展人、策劃記憶中心多年的Plan b執行長陳韻竹說：「這個過程，可以讓觀眾更直覺地認知廣告創意內容與社會價值觀的交互影響，結帳取得客製化的購物明細，就是有意識地實踐『為認同的價值買單』。」
