前面已經說明故事變得重要的趨勢已然來臨，「參加」這個關鍵字也變得至關重要。在開發中國家的文化圈裡，人們被分成「指導的人」與「被指導的人」、「表現的人」與「看的人」。
教育如是、運動如是、茶道如是、烹飪如是，一切都是如此。
有參與感才能讓消費者樂在其中
在日本，義大利菜和法國菜的餐廳剛開的時候，菜單上幾乎都是全餐的菜色。因為人們還不認識義大利菜和法國菜，只能由去拜師學藝的人告訴大家「要這樣吃喔」，客人則是邊學邊吃。廚師與客人之間，在知識量上有一條不可逾越的界線。
現在又是如何呢？固然有提供全餐的店家，但提供單點的店其實更多不是嗎。因為義大利菜和法國菜已經普及，人們的理解與知識也夠高。因此，餐點就從「由餐廳提供的東西」變成「由餐廳與客人一起構成的東西」。
換句話說，餐廳變成「參與型」。「今天光吃義大利麵就夠了」或是「想多吃一點前菜」都可以自由地選擇。藉由「打造出餐廳的空間」，讓客人也能參與，並視為「自己的事」而樂在其中。
上述「由全餐變成單點」的變化，不止餐廳，也發生在所有的產業中。這是我的假說。
「指導的人」與「被指導的人」遲早會混同，這種趨勢是所有產業都會發生的「方程式」。
舉例來說，社群網路遊戲出現時，傳統遊戲業界的人無不嗤之以鼻，覺得「那種東西才不是遊戲」，但如今社群網路遊戲受歡迎程度早已不可同日而語。
社群網路遊戲並非廉價的遊戲，而是捕捉到時代變化的遊戲。GREE(註：日本的社群網站)的老闆田中良和先生告訴過我：「社群網路遊戲是把全餐型的遊戲變成單點型的遊戲。」這句話讓我深思良久。
過去的遊戲都是製作者把遊戲塑造成「厲害的人要花一百個小時、彆腳的人要花二百個小時才能破關」、「從這裡開始，到這裡結束吧」這種全餐的方式，由製作方指導玩家該怎麼玩，在中間畫上一道楚河漢界。
另一方面，社群網路遊戲則是「可以在自己喜歡的時機開始與結束」、「有很多能在短時間內玩完的遊戲，可以花錢來玩，但不花錢也自有其玩法」。
換言之，社群網路遊戲可以說是把遊戲以「單點狀態」提供的方式。
打破二分法的藩籬
同樣的現象也發生在出版業界之中。在遊戲業界，由於有意識地推行，使得產業得以成長茁壯，但在出版業界並未有意識地推行，無法帶來產業成長茁壯的效果。
最近這十五年來，所謂的「二次創作」極端增加。意指由讀者在原作的基礎上自由創作新漫畫。「JUMP」(日本的漫畫雜誌《週刊少年Jump》)的各種作品之所以具有壓倒性的知名度，就是因為有二次創作。這是先有雞還是先有蛋的問題，可以說因為受歡迎才有二次創作；也能說因為有二次創作才開始受歡迎。
總而言之，現狀是「JUMP」的作品與其他作品的差異在於二次創作的數量。倘若故事完美到無法進行二次創作，無論作品再怎麼好，都會被讀者敬而遠之，難以販售出去。「高品質」已不再是能熱賣的條件了。 （相關報導： 綠色行銷賣的是：透過好產品，幫合作夥伴創造更多綠色利潤 ｜ 更多文章 ）
退一百步說，所謂的「二次創作」也可以想成是讀者自行將作品補充完整的意思，跨越「指導與被指導的人」和「創作與接收作品的人」的藩籬，共同創作一項作品。
