感恩節與聖誕節購物季相繼到來，無論在實體或虛擬店面，如今父母可以在「男孩的」機器人或「女孩的」芭比娃娃以外，替小女孩選購一些不那麼柔性可愛、但更具教育意義的禮物。
美國玩具公司GoldieBlox試圖打破「男孩玩具」或「女孩玩具」的刻板印象，提供可培養未來女工程師的玩具。GoldieBlox指出，全球工程師男女比例極為失衡，僅有11%為女性。GoldieBlox 相信，當科學、科技與機械類玩具被劃分為「男孩的」玩具時，女孩相對減少了在童年時期便培養相關領域興趣的機會，而該公司的目標即是還給女孩更多創造的能力。
因應購物潮，美國大學婦女學會（AAUW）提出一份針對各年齡層女孩的建議禮物清單，包括科學家圖樣的幼兒連身衣、Wikki Stix的創意彩色蠟條、與一本公主拯救了自己的繪本《神秘的無名騎士》（The Princess Knight），其中也包括GoldieBlox的產品。
AAUW研究部主任希爾（Catherine Hill）表示，兒童在性別認同尚未定形前，特別容易受到性別刻板印象的影響，而他們所擁有的玩具也會在認同過程中扮演一個重要的角色。
英國公司Arklu推出的Robot Girl Lottie，是根據Lottie為科學展研發機器人的背景設計的玩具組。Lottie的外觀不具明顯性別特徵，她可用兩腳站立，不上妝也不穿高跟鞋。Roominate是另一家年輕的玩具公司，創辦人為兩名具史丹福大學機械工程碩士學位的女性，專為女孩提供具科學與工程背景的實作遊戲組合。
主流玩具品牌如美泰兒（Mattel）與樂高（Lego）也跟上了這波潮流，推出工程師與建築師芭比、及女科學家造型的樂高模型。然而，也有一些分析結果顯示，電子產品已取代了傳統玩具的地位，如今不分性別，孩子們最想要的禮物如今是Xbox與iPad等3C產品。
GoldieBlox玩具：
