Google台灣3日公佈2013年YouTube使用者的行為調查,Google台灣區總經理陳俊廷表示,YouTube的總觀看時數年成長高達6成,透過手機觀看YouTube的時數更是成長3倍,歐萊雅、華碩等大企業都開始利用網路影音和消費者溝通。
對於YouTube的快速成長,陳俊廷表示搜尋與分享是主因,透過YouTube跨螢幕使用的特性,使用者已經習慣利用YouTube搜尋不同於電視、報紙的資訊。另一方面,YouTube影片也成為個人意見平台。
YouTube使用率的黃金時段落在「晚上8點到11點」,竟與電視頻道的黃金時段重疊;在年輕族群的使用率甚至首度超越電視,調查資料顯示,16至20歲的族群每天使用YouTube的頻率高達49%。
調查指出,有75%使用者表示在YouTube更容易找到個人感興趣內容,因此吸引廣告投入YouTube。不同於以往的廣告付費方式,Google採「點擊觀看才收費」模式,閱聽者須看完整部廣告,Google才向廣告主收費。不僅廣告主不必浪費錢,可集中火力和有興趣的消費者溝通,也給予網友5秒的選擇權,不必被強迫看廣告。
而電視節目廣告也選擇透過YouTube作為輔助,以「多螢」方式進行內容或廣告宣傳,放置首播後的電視內容,藉此吸引更多使用者再次重新觀看,增加使用者觀看黏著度。
台灣YouTube搜尋影音榜前5名分別為音樂影片(62%)、網友自製上傳影片(51%)、電視節目(42%)、電影預告、預告片或影片(41%)及娛樂名人(32%),而現場直播影片則是首度擠進前10名。未來YouTube也會針對跨年、藝人演唱會等等大型活動提供直播服務。
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