YouTube年成長6成 廣告開始湧入

Google台灣3日公佈2013年YouTube使用者的行為調查，Google台灣區總經理陳俊廷表示，YouTube的總觀看時數年成長高達6成，透過手機觀看YouTube的時數更是成長3倍，歐萊雅、華碩等大企業都開始利用網路影音和消費者溝通。對於YouTube的快速成長，陳俊廷表示搜尋與分享是主因，透過YouTube跨螢幕使用的特性，使用者已經習慣利用YouTube搜尋不同於電視、報紙的資訊。另一方面，YouTube影片也成為個人意見平台。YouTube使用率的黃金時段落在「晚上8點到11點」，竟與電視頻道的黃金時段重疊；在年輕族群的使用率甚至首度超越電視，調查資料顯示，16至20歲的族群每天使用YouTube的頻率高達49％。調查指出，有75%使用者表示在YouTube更容易找到個人感興趣內容，因此吸引廣告投入YouTube。不同於以往的廣告付費方式，Google採「點擊觀看才收費」模式，閱聽者須看完整部廣告，Google才向廣告主收費。不僅廣告主不必浪費錢，可集中火力和有興趣的消費者溝通，也給予網友5秒的選擇權，不必被強迫看廣告。而電視節目廣告也選擇透過YouTube作為輔助，以「多螢」方式進行內容或廣告宣傳，放置首播後的電視內容，藉此吸引更多使用者再次重新觀看，增加使用者觀看黏著度。台灣YouTube搜尋影音榜前5名分別為音樂影片（62%）、網友自製上傳影片（51%）、電視節目（42%）、電影預告、預告片或影片（41%）及娛樂名人（32%），而現場直播影片則是首度擠進前10名。未來YouTube也會針對跨年、藝人演唱會等等大型活動提供直播服務。