為何有錢人都愛跟團？旅行社曝3隱藏玩法，一般人不知道

現代人出國旅遊，多數人偏好自由行展現隨性，但真正的有錢人群反而更愛出國跟團？日前有網友在 PTT 發文，分享自己在北歐旅遊遇到一家7口的高資產家族，竟然選擇長達 12 天的跟團行程。原 PO疑惑跟團旅遊沒有自由「有錢人為何出國要跟團」？事實上，根據McKinsey（麥肯錫）調查顯示，全球旅遊支出在扣除通膨後仍維持 6% 年增率。國內旅遊龍頭雄獅也觀察到驚人數據：高端客群部分，2025年中高價位產品出團人數呈倍數成長，其中6萬元以上「日本5日團」較疫情前成長3倍。頂級旅客現在更看重「極致稀缺」與「最後機會」。受到全球氣候變遷影響，「極地旅遊」或即將消失的「特殊地貌」成為頂級旅客熱門旅遊目標，例如私人陽台賞賽馬、斯洛維尼亞東方快車13日等活動。

許多網友點出，自由行看似自由，但背後隱藏巨大的「時間成本。從訂機票、飯店到規劃交通與排隊名店，行前準備動輒耗費數十小時。

對年薪千萬的企業主或商務人士來說，規劃行程的時間拿來工作價值更高，不如花錢請旅行社安排。此外，出國是為了放鬆，有錢人更傾向「人到就好」，不需要自己查地圖、處理翻譯或突發狀況，「跟團省麻煩，有錢人哪有閒功夫跟你規劃行程」、「自助很麻煩，一切都要自己處理」。

原 PO 認為自助也能吃好住好，但網友分析，跟團真正的價值在於，領隊導遊能協助處理雜事， 尤其在治安較複雜或交通不便的地區（如北歐、南歐），有個領隊處理溝通、搬行李與接駁，能極大化旅遊體驗。跟團能統一行動，長輩腳程、體力都有配套，反而能維持家庭和諧，「錢到位跟團很舒適呀，也沒購物行程，都搭小飛機跑點，也沒安排坐長途巴士」、「因為去的是豪華團，沒購物行程，有錢人還可以社交」。

綜合自由時報、ETtoday報導，全球旅遊市場正出現驚人變化！根據麥肯錫（McKinsey）調查，全球旅遊支出在扣除通膨後仍維持 6% 年增率。國內旅遊龍頭雄獅也觀察到驚人數據：2025 年 20 萬元以上的長線行程出團人數較疫情前爆增 4 倍。2025年中高價位產品出團人數皆呈現倍數成長，超過6萬元的「日本團體5日行程」出團人數較疫情前成長3倍。雄獅旅遊旗下高端品牌指出，2026 年精緻旅遊市場將由5大核心趨勢主導，顯示中高單價旅遊產品需求升溫。

台灣富豪們都在玩什麼？元本旅遊董事長游國珍日前也表示，頂級客群的旅遊價值觀正在經歷翻轉，從追求物質上的奢華，轉向提升「生命厚度」。頂級旅客現在更看重「極致稀缺」與「最後機會」。受到全球氣候變遷影響，「極地旅遊」或即將消失的「特殊地貌」成為熱門目標，高端客群正加速提早實現其人生夢想清單。 （相關報導： 奇美、故宮都輸了！2025台灣最強博物館吸498萬人，遊客讚展覽豐富逛不膩、值得再訪 ｜ 更多文章 ）

根據市場預估，台灣高端旅遊的每年規模約落在 1500 億至 2000 億元。即便目前全球政經局勢不穩，但金字塔頂端的高端客群購買力波動極小，對生活品質與生命價值的追求依然強勁。未來高端旅遊版圖將持續朝向歐洲、非洲、日本及中南美洲等地區深耕。

旅行社轉型為「體驗整合者」，例如安排義大利西恩納賽馬節，讓旅客在私人陽台以貴族視角俯瞰百年賽事，而非在廣場擁擠。

後疫情時代，低密度、高隱私成為標配，例如提供嚴選京都六善酒店（Six Senses Kyoto）、大阪四季酒店等頂級飯店。深入世界遺產熊野古道，採 6 人即成團的私密模式，降低社交干擾，回應市場從「硬體規格」轉向「質量體驗」的消費升級。

優先選擇自然原生或開發程度低的區域，例如品牌中主打的歐洲「斯洛維尼亞東方快車13日」， 串聯義大利港都並登上威尼斯辛普倫東方快車（VSOE），或前往斯洛維尼亞探索鐘乳石洞與中世紀儀，強化產品稀缺性與文化價值。

除了標準化的米其林套餐形式，結合產地直送、主廚私人餐桌（Chef’s Table），或安排海女小屋品嚐現撈海味、手作體驗，讓味蕾深入當地文化。

在多變的國際環境下，旅客傾向選擇具備穩定品質與強大風險應變能力的旅行業者，確保夢想旅程能精準兌現。 （相關報導： 奇美、故宮都輸了！2025台灣最強博物館吸498萬人，遊客讚展覽豐富逛不膩、值得再訪 ｜ 更多文章 ）

資料來源：：《有錢人為何出國要跟團啊?》