2015年中國消費者狂掃全球46%奢侈品 境內奢侈品市場漸萎縮

根據中國奢侈品研究機構財富品質研究院2015年11月24日發佈的《2015中國奢侈品報告》指出，2015年全球奢侈品消費總額約2552億美元（約合新台幣8兆4500億元），其中，中國消費者的消費額為1168億美元（約合新台幣3兆8700億元），佔了將近全球奢侈品消費金額的一半。

中國媒體更指稱遊客為「行走的錢包」，然而在中國奢侈品消費者消費力逐漸增強之餘，內地奢侈品市場卻是逐漸在萎縮，中國人並不願意在國內購買奢侈品，反而比較願意將錢投資在境外相對便宜的奢侈品。

中國遊客蜂擁至海外買奢侈品

目前中國人除了藉旅遊機會至海外大肆消費外，代購、海外零售購物平台或是暢貨中心也都能夠買到國外精品。

據媒體《大湘網》報導，在法國巴黎老佛爺百貨（Galeries Lafayette Haussmann）擔任中文嚮導的中國學生劉昕便指出，她最期待的就是中國的傳統節日，會有許多中國人到老佛爺購物，她幾天下來就能夠賺到足夠的生活費，甚至還有盈餘。

中國國內奢侈品市場委靡不振

奢侈品的消費分為境外消費以及境內消費。

2015年，中國消費者購買奢侈品的金額為1168億美元，較前年同期上升了9%，其中，910億美元（約合新台幣3兆15億元）的消費發生於境外，相當於78%的奢侈品消費是發生在國外。

但是，中國奢侈品市場佔全球奢侈品市場的比重卻由2014年的11%下降至2015年的10%，奢侈品消費外流狀況嚴重。

價格低 假貨少

中國人喜歡到境外購買奢侈品不外乎2個原因，價格相對較低而且可以避免買到假貨。數據顯示，酒類產品平均價格差距達64%，最高價差更達85%；手錶平均價差33%，最高價差83%。其他女性常購買的化妝品、服飾類等價差約在30%以下。

中國政府於1994年起對煙、酒精、珠寶首飾以及汽車等等產品課徵奢侈品稅，稅率約在3%到45%之間不等，因此相較於國內課稅後的價格，親自前往海外消費奢侈品或是託人待買，價格依然都遠低於國內價錢。

財富品質研究院院長周婷認為「5年之前，中國消費者願意在本地購買奢侈品牌，因為他們不知道海外市場的存在……，而現在，中國人更頻繁的旅遊，他們在全球各地對商品進行比價」。

解決中國消費者外流問題

周婷指出，「解決消費外流問題要從供需兩方面著手」。在供給層面要淘汰品質不佳、劣質的產品及技術；需求層面則要設法減免稅價以降低終端商品價格。除此之外，應該要效法日韓將國內特色商品推往國際。 （相關報導： 中國境外消費世界第一 掃全球47%奢侈品 ｜ 更多文章 ）

周婷還表示，傳統的奢侈品行業已經漸漸式微，量身訂造的客製化服務才更能因應現在消費者的需求，「有超過80%的奢侈品牌在過去一年推出了類似的服務」。