社群媒體的這種潛力數年前就已明顯，各慈善機構早已視之為他們發表資訊和接觸大眾的主要場域，慈善機構現在招聘新人也多要求必須有使用社群媒體的豐富經驗。成功的運動，不論是發動捐款或是提昇意識，都得依靠社群媒體的使用。
近年來，社群媒體的發展已不僅是反映民意趨向，更是到了導引新聞走向的地步。它具有自身的規則和動態，不受主流媒體的牽制，而且事實上，它的動態已對主流媒體起了牽制作用。草根團體的擅用社群媒體，使它逐漸扮演起公民社會監督權力的角色，成為一股不可忽視的社會力量，這致使主流媒體也不得不將它當作輿論的指南。在許多情況下，主流媒體觀察它，畏懼它的力量，而同時不得不跟進它的走向。
這就是為什麼英國工黨主席柯賓（Jeremy Corbyn）在工黨大會裡，提到社群媒體的重要角色。社群媒體已實質上在影響着主流政治生態。柯賓在工黨黨魁選舉中的大勝，在選戰策略上要功歸社群媒體。儘管他在選戰期間被主流媒體羞辱恥笑為「經濟恐龍」，他在社群媒體領域中卻擁有雄厚的支持，比如，他的反緊縮（anti-austerity）政策在人們眼中則是最理性的，他堅定不移的反核立場對人們來說代表了有原則。透過社群媒體，柯賓成為這一場轟轟烈烈的選戰裡的人民英雄，上百萬民眾以twitter加入了支持柯賓的行列，形成了「#JezWeCan」運動（JezWeCan就是「傑若米，我們能做到」，取音近似歐巴馬競選口號 「Yes we can」），造成了所謂的「柯賓熱」（Corbynmania），也就是英國政黨史上前所未有的對一位黨主席的擁護。
反戰的柯賓多年來反對前工黨首相布萊爾發動的伊拉克戰爭，他的外交政策理念在社群媒體上多被討論，散佈，得到相當大的肯定。主流媒體，包括中間和中間偏左的媒體，都蓄意醜化他的外交政策理念，比如說他「與恐怖主義人士做朋友」。主流媒體的這種態度其實反映的是它們感到柯賓對他們是一種威脅─柯賓的反戰理念威脅到它們所依賴生存的新自由主義世界秩序。《觀察報》（《衛報》的姐妹報）記者夫路亞密（Ed Vulliamy）2002年曾從美國中央情報局官員那裡得到情報，發現美國當時其實完全知道伊拉克根本沒有所謂的「毀滅性武器」（WMD）。夫路亞密多次要發表這篇報導，都被《觀察報》一次又一次的拒絕。《觀察報》可恥地為戰爭背書，否定記者揭發真相的努力，所謂「新聞中立」，根本就是說謊的藉口。在柯賓競選黨魁期間，《觀察報》和《衛報》更是百般嘲諷批判，以「輿論警察」的姿態，試圖以主流媒體的力量來影響選情，阻遏工黨左派的崛起。
