觀點投書:波多野結衣悠遊卡,超完美行銷教材

2015-08-29 05:50

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台北悠遊卡將發行波多野結衣的「公益卡」,引起話題,形同另類行銷(取自洪智坤臉書)

台北悠遊卡將發行波多野結衣的「公益卡」,引起話題,形同另類行銷(取自洪智坤臉書)

波多野結衣悠遊卡,不只不會停售,反而還會熱賣。

雖然我也和柯P一樣不知道她是誰啦?

但在柯P說出:想辦法讓男生們都去搭捷運後。

我只能說,悠遊卡董事長戴季全的這招,確實非常厲害。

從停售到今日重新發售,甚至還加發新天使版,在我看來,根本就是一套完美的行銷劇本。

近來臺灣社會對於爭議議題,如同志,AV女優,大家總是心口不一,即便不完全打從心裡認同接受。試想,每個家庭都真的能叫小孩把同性戀人帶回家裡吃飯嗎?但令人高興的是,大眾都能表面上表示認同,或者不表態反對。或許因為網路社群的擴散效應,如果你在Facebook上發表反同言論,很快就會被正義魔人洗板,訕笑,甚至肉搜。

每個人真的心裡這麼坦然接受同志和AV女優?

我看倒也未必。

或許這個現象,正是臺灣社會意識的集體向前一大步,因為網路神人似乎都站在弱勢的一方,那些懶得自己思索的人,也就完美地承接那些名人的想法,囫圇吞棗地吃了下去,再透過網路渲染,很快就是社會的主流想法,也許這也是一種社會沉默。

回來看悠遊卡,挑準了社會大眾的心思,對於AV女優,即便不認同但也不敢公開批評。

然後透過新聞媒體的報導,接著網路上一定出現一番爭論,加上波多野結衣的真情告白,確實讓我熱淚盈眶,結果當然顯而易見。

再透過柯P的ㄧ句「我不知道她是誰」,讓這個悠遊卡發行的小事,有了極大的行銷空間,有史以來那張悠遊卡的發行佔了這麼多天版面?就連一卡通首次發行都只是一天的新聞。

聰明如戴季全,果然成功用AV女優的議題,讓悠遊卡成為新聞,我想這是連找上徐太宇代言都沒能有的空前效應,還成功扭轉社會大眾的價值觀,也讓那些宅宅們能大搖大擺地走到服務站說:「我要買波多野結衣的悠遊卡」。

我猜發售當天絕對大排長龍,然後有記者問路人:你對於這張悠遊卡有什麼想法?又是ㄧ則免付費的大版面。

於是我看到日日春協會在網路上說受不了那些,嘴唸經,手摸乳(臺語),我在手機前大笑了一番,是啊!臺灣人,別再假裝你/離這個世界很遠,趕快趁機會更新你的腦袋到Win10吧!

而如果我是悠遊卡董事長,下一張悠遊卡,我就請瑞奇馬汀一家人代言,封面是他和男朋友抱著兩個超級可愛的小孩。

*作者現為印度理工學院德里校區(IITDelhi/電影三個傻瓜描述的大學)交換學生/清華大學經濟系。刻正在喜馬拉雅山旅行中

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