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你想買什麼車,我們都知道!AI大數據分析時代來臨,車商行銷靠這套就無敵

2018-10-19 20:06

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風傳媒董事長張果軍19日出席「DATA DRIVES 汽車產業數據產品發表會」時表示,透過跨平台合作,導入AI人工智慧的大數據分析,可協助企業主解決行銷問題,找到真正潛在的購買者,提升網路廣告的轉換成功率。(顏麟宇攝)

風傳媒董事長張果軍19日出席「DATA DRIVES 汽車產業數據產品發表會」時表示,透過跨平台合作,導入AI人工智慧的大數據分析,可協助企業主解決行銷問題,找到真正潛在的購買者,提升網路廣告的轉換成功率。(顏麟宇攝)

台灣網路媒體2016年的廣告收入已經超越有線與無線電視,成為廣告主主要廣告投放媒體,在這一場眼球戰爭裡,結合大數據與AI人工智慧優勢的網路媒體,比起傳統媒體,更能從閱聽人的使用習慣中掌握其消費傾向,目前在Alexa網站排名第28名的《風傳媒》就與另一家網路媒體U-Car跨平台合作,並在今(19)日的記者會中發表合作成果,由《風傳媒》旗下的數據公司實義分析(Authentic Intelligence)從兩家網路媒體每個月上千萬名不重複訪客當中,「挖出」潛在購車者,同時找出潛在購車者7大購車偏好,包括空間、家人朋友、舒適、個人特質展現、停車、節能、速度等面向,讓口袋最深的汽車業廣告主,可以精準行銷、提高產品銷售。

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實義分析是一家運用AI人工智慧提供網路瀏覽行為大數據分析的新創公司,該公司創辦人李浩德,過去20幾年長期從事網路行銷,從104人力銀行、永慶房仲,到後來空降新光三越擔任百貨營業部經理,協助傳統零售業建立起網路行銷團隊。今年初《風傳媒》主動找上全台第一大汽車網路媒體U-Car,尋求跨平台合作可能,李浩德分析,房屋的網路行銷與汽車銷售非常類似,因此研發出「Data Drive」解決方案,今天兩家網路媒體的跨平台合作記者會,也吸引國內車商踴躍參與。

20181019-國風集團實義分析與U-CAR 19日舉行「DATA DRIVES 汽車產業數據產品發表會」。(顏麟宇攝)
《風傳媒》與U-Car跨平台合作,由《風傳媒》旗下的數據公司實義分析研發出「Data Drive」解決方案,精準找出潛在購車者,今天的產品發表記者會吸引國內車商踴躍參加。(顏麟宇攝)

張果軍:導入AI的大數據分析,提升網路廣告轉換率

《風傳媒》董事長張果軍表示,今天「Data Drive」記者發表會一口氣來了十幾位業界代表,除了保時捷集團因為忙於該公司70周年活動不克前來之外,國內所有車商廣告業務代表全部到齊,讓「Data Drive」團隊非常訝異。張果軍表示,《風傳媒》目前每月不重複訪客800萬人次,U-Car每個月則有300萬人次,兩家公司每月合計共1000萬使用人次,透過跨平台合作,導入AI人工智慧的大數據分析,協助企業主解決行銷問題,找到真正潛在的購買者,提升網路廣告的轉換成功率。

20181019-風傳媒集團創辦人暨董事長張果軍19日出席「DATA DRIVES 汽車產業數據產品發表會」。(顏麟宇攝)
《風傳媒》與網路媒體U-Car跨平台合作,從兩家網路媒體每個月上千萬名不重複訪客當中,「挖出」潛在購車者。圖為風傳媒董事長張果軍。(顏麟宇攝)

陳鵬旭預言:汽車業10年後的銷售行為,將會有明顯巨變

U-Car執行長陳鵬旭則是開玩笑地表示,張果軍從金融界退休,轉入《風傳媒》,是跑到「艱困產業」,《風傳媒》今年初與U-Car接觸時,張果軍曾告訴他,《風傳媒》雖然初期服務型是媒體,但本質上是一家科技公司,他當時聽完只覺得有些籠統,後來「實義分析」端出「Data Drive」的產品原型,讓他眼睛一亮,他預言,汽車業10年以後的銷售行為,將會有明顯巨變。

20181019-U-CAR 汽車網站創辦人陳鵬旭(Bob) 19日出席「DATA DRIVES 汽車產業數據產品發表會」。(顏麟宇攝)
U-Car執行長陳鵬旭預言,汽車業10年以後的銷售行為,將會有明顯巨變。(顏麟宇攝)

關鍵「七分熟」技術,可有效用於購車行為分析

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