每年2月14日的西洋情人節（Valentine’s Day），在日本現代社會中，長時間以來存在著一套男女互送、且有嚴格規定的節日。2月份的情人節，是由女孩向心儀男性送出巧克力或糖果，藉此表達心中的愛慕之意；而接收到訊息的男孩，則得在3月14日的白色情人節做出回應。但隨著社會文化與性別關係轉變，這套透過動漫、影視戲劇或書籍廣植人心的習俗，如今在許多年輕世代眼中，似乎不再這麼決定，許多人根本不打算送出巧克力，而有愈來愈多年輕男性，則會在情人節主動送出點心給朋友或愛慕對象。
《衛報》引述日本生命保險（Nippon Life Insurance）一份最新調查，發現如今的日本社會，似乎真的對於情人節這個「神聖傳統」，愈來愈沒有興趣或執行動力，調查中僅12.5%的受訪者有計畫在情人節向同事贈送甜點，這也是有史以來最低的比例，甚至比2020年、新冠疫情大爆發的那一年還低；而且還有超過70%受訪者認為，這種習俗「沒有存在的必要」。
20% of junior high, high school boys in Japan to give chocolates on Valentine's Day: pollhttps://t.co/BJczIyJ179
— The Mainichi (Japan Daily News) (@themainichi) February 13, 2025
正如前述提到的慣例，在情人節當天，除了對心儀男性送出親手製作的甜點，出社會進入職場的日本女性，傳統上還會被期待在情人節，購買包裝精美的巧克力，送給職場中共事的男性，通常是資深前輩、或她們覺得應該表達感謝的人，而這一傳統也被稱為「義理巧克力」（giri choco）。事實上，早在多年以來，就有不少外媒透過報導與調查發現，投身職場的日本女性，特別是年輕世代，早就對這種「悠久傳統」非常不滿。
除了厭惡那種男女不公平的傳統，今年還出現一種有趣的新現象：愈來愈多日本青少年，開始將情人節視為回贈禮物的機會，而不再嚴格遵照傳統習俗那樣，等到3月14日的「白色情人節」才回應對方心意。根據集英社出刊的《週刊Playboy》雜誌所做的調查，近三分之一的日本中學生和高中女生承認，自己這幾年曾在2月情人節，收到來自男生贈送的禮物。
市調機構則表示，對於20多歲或更年輕的世代，幾乎都不再受到性別刻板印象束縛，所以所謂的情人節，也不再只是單向、讓女性對男性告白的日子。此外，還有一個更現實的考量要注意，如今日本市場受到象牙海岸和迦納（Ghana）可可豆歉收影響，連帶讓許多品牌的巧克力售價飆漲，一般當遇到潛在收禮對象、並非自己真正想送的人時，往往會就此減少購買或乾脆什麼都不買。
其實日本的情人節贈送巧克力的習俗，最早始於1958年，當時一家糖果企業、在東京百貨公司舉辦情人節特別促銷活動而開始，這個習俗也透過文學作品、電影、動漫等，擴大影響許多年齡層。2019年日本的情人節市場價值，曾一度高1260億日圓（約新台幣270億元）規模。但之後就因疫情影響、外加職場型態變化而開始走下坡。
近年來，不少日商公司開始明令禁止員工，互贈所謂「義理巧克力」，減少職場因禮數壓力帶來的不適感。而與此同時，有更多女性開始購買「自分巧克力」，將錢花在自己身上，或是改為選購「推し巧克力」，這是一種搭配偶像或動畫角色照片及周邊商品的巧克力，藉此在社群表達對喜愛偶像的支持。
