設計革命還是自毀傳統？捷豹推粉紅新電動概念車，慘遭網友質疑吐槽

英國老牌豪華汽車製造商捷豹（Jaguar）宣布，該品牌將轉型為全電動品牌、並推出全新形象與風格，並釋出一支預告名為「Type 00」的新車廣告影片，隨即引起各大社群平台兩極化熱烈議論。雖然有一小部分用戶給予讚賞，但很明顯地能從各種網紅反應、留言區風向能看出，更多人對於捷豹這次改變，抱持著不看好或傻眼的感覺。特別是新電動車「Type 00」造型與兩種主打顏色：粉紅與藍色，都讓不少人搖頭，希望該公司重新拿回設計稿並認真思考一次。

面對排山倒海而來的質疑聲浪，捷豹董事總經理格洛弗（Rawdon Glover）接受《天空新聞》訪問時表示，該公司想透過全新電動車與品牌重塑，向市場展現大膽且顛覆性的突破態度。捷豹最新電動車型Type 00，隨宣傳影像曝光後，也同時在美國佛州邁阿密亮相。該車型被描述為「具有大膽造型與張揚比例」的概念車，要激發未來捷豹新車款的不一樣靈感。Type 00 備有兩款顏色可選：「邁阿密粉」（Miami Pink）與「倫敦藍」（London Blue）。  

捷豹官方透露，新款電動車使用專用平台運作，最大續航里程可達478英里（約769公里），搭載的快速充電技術能在15分鐘內，補足駕駛200英里（約322公里）的電量。目前預計該車型量產版本，最快將於2025年底在英國亮相上市，初步定價超過10萬英鎊（約新台幣412萬元），但具體售價還未確定。

雖然捷豹形容這是改變，屬於傳統品牌重塑的一部分，也代表要進入全新時代，希望吸引更多民眾接納。然而隨著相關廣告影片，陸續在網路社群上架後，雖成功引發不小關注與討論，但相比讚許、接納和鼓勵，更多的反而是諷刺與質疑。右派名人、改革黨領袖法拉吉（Nigel Farage）直接語待嘲諷地開噴，「我預測捷豹將會破產，他們值得這樣的結果。」而特斯拉執行長馬斯克（Elon Musk）則諷刺地反問對方，「你們真的有在賣車嗎？」  

汽車產業分析師布勞爾（Karl Brauer）似乎也對於此次品牌重塑持保留態度，他對 BBC 坦言，「捷豹似乎正在犧牲過去的歷史傳承與品牌底蘊，只為了賭上一個更美好的未來。在我看來、並不認為這樣做會成功。」 （相關報導： 華爾街日報》組裝蘋果產品成了比亞迪的一大副業 ｜ 更多文章 ）

旗下車款因為007龐德電影（James Bond）而備受全球觀眾知曉，品牌歷史可回溯至一世紀之前，不難想像捷豹此次改變會引起這麼大爭議，但正如格洛弗所說，我們希望表現出顛覆的態度，也成功引發外界討論。「汽車公司經常推出新車，卻完全沒人注意到，而我們這次做到了。」

捷豹路虎公司（Jaguar Land Rover, JLR）11月初就宣告，即刻起全面在英國市場停止銷售新的捷豹車款，藉由刻意製造的空檔，迎接他們轉型期、預計在2026年將正式全面轉型為純電品牌。品牌創意長蓋瑞·麥高文（Gerry McGovern）也在受訪時表示，捷豹並不期待被所有人都喜愛，但比起現在既有的受眾，他們真的需要在轉變迅速的當代社會中，吸引更多人關注和支持這個品牌，甚至願意掏荷包購買。