莊伯仲觀點:奧運轉播「免費收看」的秘密

2024-08-27 05:30

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巴黎奧運中國轉播到位,台灣却泰半看不到,讓民眾忿忿不平。圖為巴黎奧運女單桌球中國隊陳夢(中)奪金、中國隊孫穎莎(左)奪銀、日本隊早田希娜(右)奪下銅牌。(美聯社)

巴黎奧運中國轉播到位,台灣却泰半看不到,讓民眾忿忿不平。圖為巴黎奧運女單桌球中國隊陳夢(中)奪金、中國隊孫穎莎(左)奪銀、日本隊早田希娜(右)奪下銅牌。(美聯社)

菱傳媒針對「收看奧運轉播是否應該額外收費」進行民調,發現73%國人支持免費收看,有付費者27%,其中尚包含6%不甘願的。換句話,僅有五分之一國人支持付費收看奧運。這樣的結果並不讓人意外,立委葉元之與學者先前即曾召開記者會,認為政府可考慮以運動彩券盈餘支付轉播權利金,或召集有意轉播的媒體共同攤平,讓全民免費觀看奧運賽事,藉此推動運動普及。

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此議是否公允,自有討論空間。但因政府補助八千萬元轉播奧運而被質疑的愛爾達回應了五點聲明,之一是「有關傳播學者提出的解方,皆為集權、非民主國家作法。沒提到的先進民主國家如英國BBC、日本NHK,民眾需每年繳交電視稅後,政府會立法保障民眾『看的權利』」,卻是似是而非的論調。

首先,日本NHK不同收視方案的年費一戶大約在新臺幣三至五千元。台灣公廣集團雖未如NHK向觀眾徵收電視稅,但接受政府每年十幾億元「補助」,等於用向人民課徵的稅收來出錢,其實是一樣的。其次,根據NHK的2023年收視費家戶調查,近年來全日本平均僅七成多繳納,東京都較低,只有六成多,沖繩縣更是低到只有四成多,亦非戶戶繳交。至於奧運「免費收看」皆為集權、非民主國家作法,此說更是錯誤推論,其實根本與「極權專制」無關,其秘密是回歸「商業機制」而已。

奧運舉辦需要大量人力物力,必然耗費鉅資,轉播權利金正是近年主辦國的最大收入來源,上屆東京奧運國際奧委會的總收入合計76億美元(約新臺幣2500億),其中電視轉播權的佔比高達61%,而品牌贊助才貢獻30%。據媒體揭露,由日本NHK和民間電視臺合組的”Japan Consortium”曾為2022北京冬奧會與2024巴黎奧運會轉播權花費了440億円(約新臺幣95億)。相形之下,愛爾達以新臺幣5億取得本屆巴黎奧運並不算貴。

以中國大陸為例,「免費收看」的背後係依靠廣告營收、電子商務、多元授權來支撐,絕非政府全部買單。以官營的央視為例,在取得巴黎奧運轉播權之後,除在CCTV-5體育頻道和16奧運頻道轉播熱門賽事,也在央視官網和App播出其他比賽,供民眾無償收看(但直播部分會封鎖境外IP,除非透過VPN「逆翻牆」才能收看)。由於觀賞者眾,廣告自然滿檔,尤其是奧運國手代言的自有品牌更是搶著上廣告。例如臺灣人也熟悉的網球女子單打金牌鄭欽文代言手搖飲連鎖店「霸王茶姬」、男子游泳100公尺潘展樂代言網路叫車服務「滴滴出行」、桌球女子單打銀牌孫穎莎代言「萬和電氣」等。而在奧運結束後,央視也付費授權給廣東體育這些地方頻道重播,讓體育迷重溫精采賽事。

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