「社群空戰柯文哲一枝獨秀」　學者曝賴清德難搶年輕票原因：偶包太重

備戰2024總統大選，各參選人也開始打社群空戰，希望能拉近與年輕人的距離。民眾黨參選人柯文哲就常透過網路進行宣傳，民進黨參選人賴清德近期則是開設個人YouTube頻道。對此，文化大學廣告系教授鈕則勳認為，目前網路社群空戰柯文哲絕對一枝獨秀，遠超賴清德、侯友宜，並點出賴偶包太重、喜歡穿西裝，就會與年輕人距離較遠，若是不跳脫框架，爭取年輕人支持恐仍力有未逮。

鈕則勳在政論節目《風向台灣》指出，目前在社群空戰上，絕對是柯文哲一枝獨秀，不管是臉書、Instagram、YouTube的粉絲數或點閱率，都海放侯友宜與賴清德；雖然賴清德現在也開始經營YouTube頻道，透過「看見賴清德」系列影片，來自述相關故事、自身經歷，用柔性訴求呈現自己的個人特質，但這些影片要破10萬點閱數都不是很容易。

鈕則勳表示，反觀柯文哲，隨便一支影片或短影音，點讚數都能破10萬、20萬、甚至幾十萬，明顯領先其他參選人，原因在於2014年台北市長選舉時，素人出身的柯文哲把「我口說我心」的性格帶給年輕族群，讓大家認為他跟過往傳統保守型、精算型的政治人物不一樣，因此年輕選民成為柯文哲堅實的基本盤，柯也掌握了相關原則、搭上社群便車，不斷繼續經營社群。

針對賴清德為何缺少年輕選票？鈕則勳分析，賴清德的偶包太重、喜歡穿西裝，與年輕人的距離就會遙遠一點，且賴清德在社群上的經營，比柯文哲晚很多，也沒辦法完全掌握到經營的眉角，他目前操作的手法，柯文哲過去都已經做過，像是吃播以及與網紅合體等，因此若賴清德沒有辦法跳脫框架，發想更大創意，要拓展年輕選票的支持，可能還是力有未逮。

另外，鈕則勳也點出，去年選舉前，年輕族群對民進黨感到的不滿，像是林智堅抄襲案，寫論文對年輕人來說是非常辛苦的，但總統蔡英文、前台大指導教授陳明通卻力挺林智堅未抄襲，讓年輕人有相對被剝奪的感覺，加上物價、房價的飆升，因此年輕選票開始慢慢離民進黨而去。 （相關報導： 幕後》可疑名單曝光！國安局戍衛大選防孤狼、組織　他曾「如影隨形」蔡英文 ｜ 更多文章 ）

鈕則勳坦言，網路社群空戰確實會對實際民調數據有一定程度影響，參選人網路聲量較高，媒體就會跟進報導，只要正面聲量多，對參選人絕對是利多，也可能會影響還未做出決定的選民，因此參選人只要在社群上掌握先機，對於個人形象、塑造定位等都會有相加相成的效果。