2018世界盃:中國比肩美國成最多贊助商來源

2018-06-14 21:06

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2018世界盃,中國企業大手筆贊助(取自網路)

2018世界盃,中國企業大手筆贊助(取自網路)

中共喉舌《人民日報》在臉書發布英文文章稱,雖然中國隊不參加此次世界盃,但是你們依然會在本屆世界盃上看到壓倒性的中國品牌廣告。

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據國際足聯(FIFA)官網,本屆俄羅斯世界盃一共有14家官方贊助商,中國品牌佔了4席,和美國品牌數相當。此前的世界盃贊助商基本被美國和日本企業壟斷,2014年巴西世界盃,中國企業英利成為22家官方贊助商中唯一的中國企業,當時也曾引發外媒熱議。

本屆世界盃上的中國品牌包括房地產開發商萬達、家電生產商海信、乳業公司蒙牛、以及手機製造商Vivo。

為何成為贊助商?

2015年,多名FIFA高官被捕,國際足聯醜聞持續發酵,引發FIFA長期合作夥伴強生(Johnson&Johnson)、嘉實多(Castrol)、馬牌輪胎(Continental)等退出。2016年,中國萬達集團成為FIFA新合作夥伴,合同有效期為15年,也就是說,在未來4屆世界盃,萬達都將與國際足聯展開合作。

2015年5月,王健林(中)在蘇黎世參加第65界國際足聯大會。
2015年5月,萬達集團董事長王健林(中)在蘇黎世參加第65界國際足聯大會。

尼爾森發布的《2018年世界足球報告》(World Football Report 2018)稱,國際足聯在2015-2018年的廣告收入為14.5億美元,相比2011-2014年的16.2億美元下降了1.7億美元。

萬達集團在新聞通稿稱,「這說明隨著中國經濟崛起,以萬達為代表的一批中國企業已具備了世界級的競爭實力。」萬達集團董事長王健林也公開表示,」中國政府正大力推進足球運動的發展,萬達將用實際行動來支持這一舉措。」

蒙牛CEO盧敏放也稱,「蒙牛贊助世界盃不僅是一次商業機遇,更是蒙牛參與國家戰略非常重要的依託。」2008年,中國爆發大面積毒奶粉事件,包括蒙牛等在內的多個中國乳製品品牌被檢測出化工原料三聚氰胺,引發股價暴跌及消費者對國產奶的不信任。2018年,蒙牛股價較十年前漲了十倍。

贊助商有哪些權利?

國際足聯將贊助商分為三類:合作夥伴(Partner)、贊助商(Sponsors)、主辦國支持商(National Supporter),其中合作夥伴與國際足聯的合作關係最為密切。

根據國際足聯官網介紹,在合同期內,贊助商的權利包括使用官方標識,公司標識會出現在所有國際足聯的出版物以及官方網站。

2018年5月,前巴西國家隊球員貝貝托(Bebeto,左)與前德國國家隊球員路德·古利特(Ruud Gullit,右)出席Vivo的世界盃主題活動。

2018年5月,前巴西國家隊球員貝貝托(Bebeto,左)與前荷蘭著名球星古利特(Ruud Gullit)出席Vivo的世界盃主題活動。

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